北京大学时尚奢侈品管理项目总监严骏谈
据了解，连续两年在业内产生轰动并引发社会广泛关注的北京大学意国时尚POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目(EPFM)第三期将于今年9月25日开学。过去一年中，全球奢侈品产业受到金融危机很大冲击，因收取天价学费被认为课程本身是奢侈品的北大EPFM项目是否也同样遭受拖累？为此，记者采访了北京大学时尚奢侈品管理项目总监、意国时尚董事长严骏。
记者：去年金融危机造成奢侈品市场的萎缩，是否也对今年的EPFM招生带来不利影响？
严骏：去年下半年爆发的金融危机几乎对各行各业都产生了不同程度的影响，奢侈品产业的独特性导致其更为大众和媒体所关注，消费者对奢侈品行业所受到的冲击也更为敏感。时至今日，市场收缩的余势仍然存在，但金融危机给世界奢侈品产业带来的最黑暗时期业已过去，从各大品牌公司公布的上半年财报数据已经可以明显感受到后金融危机局势扭转的气息。多项数据表明奢侈品产业复苏的脚步已快于其他行业。更何况，奢侈品产业在中国市场受到的影响远比欧美市场要小，部分奢侈品品牌甚至不受金融危机影响，在中国市场表现出了强劲的增长势头。
北大EPFM项目针对高端人群，既不是讲解奢侈品文化鉴赏或采购使用的消费普及课，也不是为奢侈品产业的普通从业人员培养具体的就业技能，而是站在战略的层面，向国外成功的奢侈品品牌学习管理之道，了解他们在发展中所经历过的瓶颈与教训，探索他们如何历经数次经济危机而仍能屹立潮头的奥秘，包括这些品牌在此次金融危机中的战略变化，更希望藉此对中国各行各业和本土品牌有所启示。EPFM项目也因此非但没有受到金融危机的冲击，反而为期待中的后金融危机发展获得了更多的关注。
记者：现在管理类的高级研修课程如过江之鲫，EPFM究竟有什么特色使大家趋之若骛呢？
严骏：首先，项目师资以国际一线品牌集团高层管理经验与世界知名时尚学院执教经验兼备的业内资深人士为主，如PRADA品牌前总裁、意大利POLIMODA时尚学院资深教授Massimo Brandigi博士等。其次，课程的设置涉及时尚奢侈品产业战略、奢侈品品牌管理、时尚文化传播、奢侈品营销管理、时尚与奢侈品零售管理等领域，相对而言比较全面和科学。
同样重要的是，EPFM所建设的高端学员交流平台，在某种意义上已超越了类似EMBA等其他培训项目的人脉网络。事实也证明，基于EPFM这个独特的平台，北大学员在学成毕业后已达成多个纵向和横向的项目合作，部分学员的现实收益已远远超出最初的学费投入。
记者：看来高端课程学员十分关注拓展人脉关系。那么能否具体介绍一下EPFM的学员构成？
严骏：EPFM 2007和EPFM 2008两届学员主要来自时尚奢侈品产业链不同领域的高层人士，包括来自全国各地时尚品牌与高端百货零售企业的董事长、总裁和品牌总监，以及时尚媒体的出版人和主编，影视明星等共85名学员。
EPFM 2009除国内纺织、服装、鞋业、珠宝等行业学员人数继续保持优势比重外，来自更多跨界领域的高管精英人数也大幅上升，行业涵盖金融服务、房地产、旅游餐饮和高科技等。学员所在地域分布也已从传统的奢侈品消费一线城市扩展到二三线城市，甚至包括港台地区的学员。这充分表明EPFM项目的战略定位和传播理念已逐渐获得更多社会精英的认同。相关政府主管部门和行业协会领导的支持和参与也从另一个侧面印证了开设EPFM项目的必要性。
记者：如果如您所述，EPFM未受到金融危机的影响，进入第三年，项目有什么新的变化吗？
严骏：结合时尚奢侈品在中国市场的特点与发展态势，以及后金融危机时期品牌战略变化的需求，我们今年已对部分课程设置进行了相应的调整。同时获得世界第一大奢侈品集团LVMH路威酩轩集团前常务副总裁、全球奢侈品管理硕士课程首创者Concetta Lanciaux博士的加盟，出任EPFM项目指导委员会主席，进一步加强了课程的专业性与权威性。EPFM 2009还扩大了国际师资的比例，力图为学员创造更多拓展眼界，与意大利、法国、英国和美国等地领先世界的时尚奢侈品管理培训同步的机会。
（责任编辑：傅云鹏）
