男人味的暧昧力量

2014年11月27日 16:43    来源: 精品购物指南    

  有女人香,就有男人味。用嗅觉定义当代男人,不同的人会得出完全不同的结论,不同的代言人也会表达出不同的男人风格。女人们从来都不是只看热闹的,在男人与男人味之间的互相代言里,女人正在用敏锐的嗅觉捕捉新时代的男人。

James Franco

  曾经,一身汗臭的雄性“直男癌”患者认定他身上的味道魅力无限,雌性激素布满全身的“Gay癌”患者则断定身上要是不散发出20年代风尘味就不足以过好下半生。如果说前者代表了那些不修边幅的懒惰者,后者则与离经叛道的异端族群不无关系,但真正需要定义当代男人及他们需要的男人香,这两类人群都不足以成为标本。香水公司利用广告和明星效应传达出的主流精神则在商业上准确地描述出了男性特质:从20世纪末到现在,主流男香使用需求上的微妙变化促使香水公司根据市场需求推陈出新,再化为新一轮的广告影响普罗大众,从Alain Delon到Louis Garrel、David Genat、Colin Farrell、Gerard Butler、James Franco,优雅与野性并存,阳刚与精致共进,书写了我们熟悉的时代男人香。

  最爱在香水广告上玩噱头的大概是YSL。1971年,Yves Saint Laurent本人为YSL首支男香Pour Homme拍摄了广告大片,设计师本尊亲自出镜,自然话题感十足。不过,2002年,Tom Ford执掌YSL时,找来了法国的跆拳道运动员Samuel为M7香水拍摄广告,并惊世骇俗地让Samuel正面全裸出镜,下体露于人前,虽说这种生活化的肢体美感确实强烈地传达了男性魅力,但对于大多数人来说,正像M7香水的味道一般,暴烈太过,接受无能,话题虽然十足,市场运作上却太先锋,时代男性特色仍然以保守稳进为主流。

Gerard Butler

  另一个值得一提的是Jean Paul Gaultier。Jean Paul Gaultier在服装设计上是先锋派,香水创意上仍然是先锋派,1995年,Jean Paul Gaultier推出经典男香Le Male时让模特穿上水手装拍广告,有一种玩世不恭的痞气,让那些年轻而愤世的男孩子们知道在CK One之外还可以选择什么;2007年,另外一款男香Fleur du Male的广告则更激进:一个开怀大笑的帅哥躺在洒满鲜花的牛奶中浸浴,金棕色的皮肤和胸毛一起,充满诱惑,令“花美男”的概念横扫香水界,太多少男蠢蠢欲动,希望洒上Fleur du Male的香水挂一脸俊美的微笑征服世界。不过无论是痞气还是花美男,都只能作为潮流存在,却不可能是时代主流选择,主流精英会用其他声音解读世界,潮流易逝,精英永存。

  2009年,Dior用Alain Delon做了Eau Sauvage的代言人,广告图片选择了Alain Delon1966年拍摄的一张照片,1966年正好是Eau Sauvage诞生的年份。Alain Delon塑造了无数个铁汉柔情的经典形象,冷峻的气质令无数女人芳心暗动,Eau Sauvage亦同样传达了清新中的雄性气息,在明快的柑橘调中潜伏着冷感的橡苔,二者的气质暗合。无独有偶,Valentino最近起用了被称为“希腊男神”的Louis Garrel做Valentino Uomo香水的代言人。看Louis Garrel的黑白广告照片,你会发现这简直就是当代Alain Delon,深邃的眼神与棱角分明的面孔,搭配香水基调中的皮革与雪松,一个质感分明、冷峻有型的当代男人形象呼之欲出,那些穿嘻哈装踩滑板的小朋友完全不会选择这样的香水,吐掉口中的泡泡糖几年之后再说吧。

CHANEL

  香奈儿蔚蓝男士淡香水 ¥1095/100ml

Valentino Uomo

  华伦天奴男士淡香水 ¥860/100ml

  另外一种男性形象略有不同。在Mont Blanc Emblem的广告中,男模David Genat的目光坚毅淡定,解读着Mont Blanc品牌最崇高的价值意义:庄重、优秀、精确。这样的城市精英男人是拥有准确无误的判断能力的,他同时坚信个人品位,活在时髦而休闲的生活方式,非常注重生活细节。没错,或许你的老板就是这样一位男人,下次送礼物时该选择什么你懂的。当然,BOSS Bottled最新的代言人Gerard Butler也在传达这种精英男人情结。Gerard Butler集力量、骑士精神、男性魅力和当代社会的多元化于一身,自信、勇敢、雄心勃勃且充满动力,拥有丰富而多样的人生,乐于收获不同的经验,不论是学习法律、推进慈善,还是成功的演艺事业,都是用他的自信、热情和与生俱来对成功的向往,游刃有余地掌控着自己的人生。不但表达了当代男人气概和当代男士香水的价值观,也暗合了都市女人对男人的意淫和期待——一个中流砥柱的男人便这么呈现出来,他至少令你可以依靠。

Lanc?me

  兰蔻梦魅男香水 ¥595/75ml

MOSCHINO

  雾仙浓永恒之航男士淡香水 ¥630/100ml

  就像Gerard Butler自己说的,“今日男人不仅仅要完善自我,也要懂得如何激励和鼓舞他人。”——这简直就是当代女强人的择偶标准!当然,你还有更多选择可以考虑,比如Dolce&Gabbana选择Colin Farrell担任全新Intenso香水的代言人,Gucci则任用James Franco作为经典男香的代言人。Colin Farrell和James Franco身上的文艺气质和男人质感都令人倾慕,Colin Farrell无论出演历史正剧《亚历山大大帝》还是表演喜剧《七个神经病》,你都会觉得这个演员是在用心演戏,并非只是表现自己,刻画人物塑造性格可以体验到灵魂深处,绝非一般的偶像演员;而James Franco除了可以扮演《蜘蛛侠》外,还可以在电影《嚎叫》中演垮掉派作家Allen Ginsberg,他在做一个演员的同时,也是导演、教师、作家、艺术家,这一切令他看上去就很棒,长着James Franco面孔的Ginsberg在大学讲堂上为你授课,然后你走进影院看他表演,洒一点他代言的香水——全世界最文艺的生活方式。

SISLEY

  希思黎王者之跃男士专属香水 ¥1050/100ml

BOSS BOTTLED

  自信男士香水 ¥790/100ml

Burberry Brit Rhythm

  男士淡香水 ¥850/90ml

PRADA

  红月号男士淡香水 ¥820/100ml

Givenchy

  绅士品格浓情香水 ¥960/100ml

YSL

  圣罗兰自由男士淡香水 ¥950/100ml

(责任编辑: 王璐瑶 )

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