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大牌热衷请当红明星做代言 Angelababy刘雯受关注

2017年05月08日 09:16   来源:新华网   

  在中国邀请当红的年轻明星做代言,对于奢侈品牌而言已经不是什么新鲜手段。从Chanel宣布中国腕表形象大使为刘雯、白百何和陈伟霆,吴亦凡代言Burberry,到拥有70年历史的奢侈品牌Dior最新宣布Angelababy为中国地区品牌大使。越来越多迹象表明,奢侈品牌已开始更坚决地将年轻消费群体作为市场争夺的对象,明星代言人任命的背后,也是奢侈品牌对年轻消费者争夺战。

  Burberry与吴亦凡的绑定已经成为可借鉴的先例。Burberry于去年10月14日在官方微博宣布吴亦凡出任品牌第一位非英裔代言人,该条微博也获得超过26万转发,官方账号的热门微博全部与吴亦凡有关。英国媒体The Telegraph 巴克莱分析师Julian Easthope表示,中国年轻人偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力,刺激了品牌在中国地区第三季度的销售增长,成为Burberry去年第三季度业绩的功臣。

  截止今日,日常仅有双位数评论和转发数的Dior官方微博,凭借宣布Angelababy为品牌代言人的微博,达到品牌数字平台前所未有的热度。目前,这条微博已经破历史记录地获得76万次转发和5万次评论。Dior在微博的粉丝数量为180万,Angelababy在微博上则拥有8100多万粉丝,在Instagram上粉丝数也突破500万。显然,Dior将赌注下在了明星在年轻群体的影响力上。如今国内的千禧一代正成为奢侈品牌业绩新的增长点。有研究指出,56%的中国千禧一代属于高收入阶层,预计未来几年内,收入将进一步增加,中国千禧一代人群数量和财富的增长将使其成为对品牌有利可图的潜在消费群。有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研,结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。

  得益于新任创意总监Maria Grazia Chiuri迎合千禧一代、颠覆以往的设计风格,Dior2017财年第一季度销售额同比大涨18%至5亿欧元,零售渠道销售额按实际汇率计算,较去年同期上涨19%。业绩已经证明,Maria Grazia Chiuri在争议中成功获取了年轻消费者的喜爱,带领Dior获得强劲增长。此前,Dior还是第一个在微信平台发售手袋的奢侈品牌,显然,Dior对待新变化的态度更倾向于大胆尝试。相信Angelababy的加入,也一定能带给Dior新的惊喜。


(责任编辑 :王璐瑶)

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