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Gucci销售额大增后涨价 奢侈品行业火起来了?

2017年10月26日 10:34   来源:中国商报   

  据开云集团最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元,前九个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,高于分析师预期。

  开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在电话会议中透露,由于全球汇率变动影响,Gucci计划从2018年春季开始上调产品价格,幅度为5%,集团其它品牌也会陆续对价格进行调整。

  由此看来,开云集团不但业绩强劲,还要自信涨价,难道现在奢侈品行业已经完全复苏,要火起来了吗?

  事实上,期内,Gucci所有产品类别均录得两位数增长,直营店的销售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元,占品牌总销售额的82.7%,批发渠道销售额也录得43.9%的显著增幅。

  得益于Gucci今年7月开通的中国官网在线选购服务,第三季度内其电商销售额录得三位数的强劲增幅,刺激奢侈品部门电商销售额大涨80%。开云集团在财报中表示,未来将继续加大对Gucci创意营销、数字化和供应链的投资,以维持其增长势头。

  事实上,如今,越来越多的奢侈品牌开始纷纷触电,那么面对向Gucci这样喜人的成绩,是否意味着其他奢侈品牌也会如此向好发展呢?

  对于Gucci的成功,有业界分析认为,Gucci正在创造一种新的创意模式,在控制风险的基础之上取得更大的盈利空间。以往依据主题不同而形成区分的季节服饰往往为品牌自身构成了高风险,由于风格的不稳定性,购买当季产品的消费者不一定会购买下一季产品,因此对提高消费者粘性造成了阻碍。

  值得关注的是,在本月11日伦敦时尚学院召开的开云可持续发展讲座上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣布加入国际零皮草联盟(Fur Free Alliance) ,承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,获得大量消费者的肯定,纷纷表示将会购买Gucci的产品。

  随着开云集团近年来在可持续发展上不断着力,更多消费者愿意为其产品买单,这也就是为什么Gucci不断涨价却卖得越来越好的原因。

  但是回到奢侈品行业中来, 全球领先的金融服务公司摩根士丹利 近期对奢侈品行业的发展趋势进行了最新预测,认为全球奢侈品行业的“分歧”仍将延续,市场对法国奢侈品巨头LVMH 集团2017年第 4季度的乐观预期并不适用于其他所有奢侈品品牌。

  摩根士丹利在众多奢侈品品牌中最为看好瑞士历峰集团和法国LVMH集团两大奢侈品巨头在下一阶段的发展前景,此外,考虑到相关品牌在 2017年第三季度的“杰出”表现,摩根士丹利对法国 Kering 开云集团和意大利奢侈品牌 Moncler 在第四季度的业绩表现也持积极态度。据悉, 开云集团旗下的Gucci 第三季度销售额实现了28%的有机增长,而Moncler则为18%。


(责任编辑 :王璐瑶)

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