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关于未来皮草市场的消费趋势 设计师们有话说

2018年04月19日 11:18   来源:经济日报-中国经济网   

  对于中国服装及时尚行业来说,每年四月及十月的上海国际时装周俨然已经成为最具权威性和聚焦热点话题的交流平台,而这个聚集了国内乃至亚顶尖时尚资源的地方皮草服饰的是否占有一席之地?时尚行业对天然皮草材质的态度是怎么样的?未来皮草到底该如何与时尚品牌更加紧密的衔接起来?哥本哈根皮草通过与国际当红设计品牌的联创合作斩获时尚消费前沿的皮草最新启示。

  为皮草设计发声这是设计师眼中的可持续发展

  此次上海时装周哥本哈根皮草分别与具有比利时设计基因的品牌JUN JIE及从法国巴黎积淀了13年的品牌Lucien Wang尝试了创意展览及订货SHOWROOM的合作。JUN JIE做为年轻先锋设计师品牌自去年在纽约时装周期间首次与哥本哈根皮草合作,发布了其国际舞台的处女秀,更获得了巨星Rihanna的青睐选择了其火焰图案设计的狐狸毛大衣进行时尚拍摄;本次上海国际时装周是他第一次在国内时尚平台发布AW2108系列,其毕业创意系列也登陆时装周官方日程labelhood。

  谈到对皮草的理解与应用,他表现出超乎年龄的成熟心智及设计思路。他讲到在欧洲皮草服装和设计还是普遍存在的,消费者可以理性的对待这一服装产品的选择和使用,这也因为欧洲时尚消费市场体系更为成熟;而之于他个人而言,皮草是一种很好的天才材质,和许多其他天然材质没有区别,而在特性上却可以更好的体现他所想表达的设计理念——他希望通过这种材质传达一种更立体、层次更丰富的现代高街风格,而这是哥本哈根皮草很支持的理念,可以让更多年轻消费者了解到皮草可以穿的更具个性和新潮之感。

  而纵览LUCIEN WANG的品牌和产品,你会惊讶的发现他已经是国内屈指一数对产品有极度把控力的设计师,只与顶级材质供应商合作的他,更是与哥本哈根皮草坚持最高品质及工艺的核心价值不谋而合。此次上海时装周期间,LUCIEN WANG与京东时尚联手打造了新品的静态展发布,哥本哈根皮草做为联合支持方也是首次尝试将皮草手工DIY工坊呈现于上海的时尚媒体与消费大众。

  在法国实习与工作多年的Lucien对高品质面料有很强的掌控性和运用能力,他认为皮草虽然在制作流程上与普通成衣截然不同,但对于一个商业化且设计力都兼容性很高的品牌来讲,皮草永远是一个不可绕开的领域,其天然、舒适和保暖性也无法被忽视。诚然根据每一季产品的系列开发他也会尝试例如羽绒服、马毛外套这样的多材质拼接款式,但多样性的开发又可以给客户提供始终如一的美好穿衣体验,才是他持之以恒的目标。

  皮草手工工坊也是此次京东时尚静态展的亮眼环节,年轻消费者通过与哥本哈根皮草工艺技师顾问一起一针一线缝制可爱的皮草配饰单品,不仅感受到了天然皮草的舒适与亲肤的特性,也同样认识到了皮草不是传统又遥不可及的奢华服装,作为配饰也可以有更多使用乐趣。

  皮草之于时尚品牌到底有多远的距离?

  皮草服饰对于时尚界来说一直是一个独特并经久不衰的存在,伴随中国时尚消费市场升级的大潮如何突破皮草市场时尚化发展的壁垒,是目前诸多皮草零售品牌的急待解决的问题。纵观整个上海时装周的秀场发布和Showroom订货展,大大小小有千余品牌以不同形式进行了销售展示,其中高街设计品牌有近三成使用了人造皮草,可见皮草元素是近年以及未来两年持续走红的流量元素,而选择使用天然皮草的品牌只占到5%,其中也不乏鞋包等配饰品牌。在走访交流中可以直观的感受到近五成品牌及设计师是因为皮草的造价成本较高而暂时无法考虑使用这种材质,近三成设计师会觉得天然皮草与其价值观不符而避免使用,但其中大多设计师其实不了解天然皮草究竟如何环保且具有可持续性;而在前来探寻市场的买手方面,受与媒体舆论影响也显示出一定退避态度,天然皮草的设计款式并不在他们目标采购范围内。

  如果皮草品牌想突破这种瓶颈,不如先从三点切入实施起来,时尚化搭配的视觉营销;尝试“新渠道”的销售模式;建立品牌的社会责任共识。

  时尚化搭配的视觉营销,未来皮草的时尚化之路显然只有两条,重塑皮草基本款或以独特的设计细节打造爆款单品。重塑基本款之路则需要品牌商花更多心思在时尚搭配方面给予消费者更多的实用参考,事实上基本款的皮草大衣并不“丑”而是没有更好的去挖掘其穿着搭配的可能性以及适合的推广套路,何不请一个时尚博主为消费者开一节皮草搭配时尚讲座,让消费者当场感受时髦皮草到底该怎么穿;而靠设计细节打造爆款,则就是奢侈大牌屡试不爽的营销策略,利用明星或时尚达人出镜不断引发消费者的购买欲望。不过单品制胜考验着品牌的研发持久力,接下来一轮接一轮的单品需跟的上势头才好。

  尝试“新渠道”的销售模式,面对全渠道已经日渐成熟的中国商业市场,皮草商们显然是这个局面下最为被动的一支力量,最终杀出血路的必定是敢于打破商业格局的人。

  最近播出的某电视剧中,男主一句经典台词可以诠释我们生活和斗争的这个时代-打破规矩的人才是专业,就像马云创立的了阿里巴巴十余载后,有谁可以料想他的下一步是做实体经济,所以诞生了如“盒马鲜生”这样的可吃、可买、可贮存的新商业生态体,一切都是不是新事物,而一切又都是崭新的。而皮草品牌的下一个“盒马鲜生”是谁?

  如何打破传统皮草加工链条,如何与成衣品牌共生出时装皮草的商业新形式,如何可以让消费者在高级百货就可以直接买到“卖相”与价格都相得益彰的皮草产品?可能皮草商们真的要好好花心思想想自己的经营之道将何去何从了。

法国高端皮草品牌YVES SALOMON (伊夫萨露蒙) 在中国的首家精品店于北京SKP

  建立品牌的社会责任共识,在直面某些时尚大牌宣布弃用皮草来经营自己所谓的品牌高尚形象的消息接踵而来之际,我们面临市场与媒体的双重质疑,媒体好奇为何皮草行业或行业领先品牌为何没有在传播渠道集体发声,消费者市场好奇皮草品牌接下来会不会偃旗息鼓自此一蹶不振,而皮草行业及领先品牌首先要考虑的是如何可以一身作则,并以合适的方式让消费者了解。正如哥本哈根皮草多年来倡导并力推的社会责任项目、国际毛皮协会推出的Welfur体系等,中国的皮草商是否有直面这些行业深水问题的果敢与行动力,意识到企业社会责任才是立足于商业发展的根系命脉。


(责任编辑 :傅云鹏)

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