首页 > 资讯 > 正文

一夜千店换新标:波司登畅销全球72国

2018年07月20日 10:17   来源:经济日报-中国经济网   

  7月18日,波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”之际,公布了全新品牌标志和终端门店形象。而就在新标发布的当晚,波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新,中文标志结合“畅销全球72国”,展现品牌国际地位的同时也彰显了中国品牌的自豪感。

  据了解,波司登专注羽绒服42年,凭借其专业的品质,畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,赢得超2亿人次选择。国家品牌计划也对波司登的专业匠心与国际地位表示认可,因此波司登能够加入国家品牌计划,成为服装行业唯一入选品牌。而发布会当晚超千家店铺同时更换门店标识,更是体现波司登实施战略转型的决心。

  一夜千店换新标 波司登全新形象获点赞

  波司登昨天刚刚公布全新标志和全新的终端门店形象,今天很多人一起床,就看到了家门口的波司登店换上了新的标识。据悉,这次波司登全国有1000多家门店都更换了新的标识,不由得让人赞叹波司登做事的专业度。

  “一夜千店换新标”的壮观景象让消费者也纷纷感叹:“一夜之间突然感觉波司登不一样了”、“不愧是中国名片“,而作为率先使用纯中文字体设计的民族品牌,此举更是赢得众多网友点赞,表示“敢于使用中文标志,绝对是民族品牌的骄傲和表率”。

  放眼当下,给自身品牌贴上晦涩难懂的“外国名”成为国内许多企业的常态。如何打造出真正具有辨识度、有底蕴的品牌,成为许多企业的困扰。作为“中国名片”的波司登,摒弃“洋标识”,以纯中文字体设计放大品牌的文化内涵,激活广大消费者对波司登的品牌认知的同时,也是品牌自信体现。

  采用纯中文新标 展现品牌自信

  细看波司登的新标可发现,全新标志继承了波司登品牌基因元素,将“羽毛”与“翅膀”融入字体“波”与“登”的设计之中,标志整体蕴含展翅飞翔的力量,沉稳大气又体现了波司登作为中国品牌的自豪感。

  此次升级的终端门店形象由法国顶尖设计团队操刀设计,综合国际顶级设计美学资源升级线下门店。有消费者在体验升级门店后表示:“如今走进波司登的门店,已经不是单纯进行购买和销售服务,还有对品牌形象、产品展示、时尚潮流趋势的综合体验。”

  换标背后 启动全新品牌战略

  据悉,波司登一夜千店换新标,只是2018年品牌战略众多大动作中的一环。在波司登入选国家品牌计划发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,2018年波司登聚焦羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,全面升级产品力、渠道力、品牌力。

  更换新标和升级门店形象作为渠道系统升级的关键动作之一,波司登还将力拓符合品牌定位的主流渠道,逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。而波司登此次入选国家品牌计划,携手国家平台,提升品牌影响力,此外,波司登将登陆全球高势能活动,向消费者传递品牌价值。产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。

  国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓对波司登未来表示十分看好,“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌,给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信,我们中国品牌是最好的。”

  君智咨询董事长、竞争战略专家谢伟山对波司登新战略充满信心:“波司登在羽绒服领域耕耘42年,在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产,未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场,波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

  高德康信心十足的表示,此次波司登一夜之间千店换新标,表明波司登顺应市场潮流,实施品牌战略升级转型的决心。未来的十年,甚至二十年,波司登将持续聚焦羽绒服主业,坚守“波司登温暖全世界”的初心梦想,打造“中国名片”,引领中国羽绒服行业迈向国际化,让世界见证中国品牌的新形象与强劲实力!


(责任编辑 :傅云鹏)

分享到:
35.1K
·延深阅读