“5、4、3、2、1，开抢……”随着主播激动人心的倒计时，又一款人气商品以“超低价”上架接受抢购，而消费者一旦手慢，很可能就“抢”不到了。这就是时下人气火爆的“直播带货”的销售场景。临近春节，多家电商平台的网红主播“杀入”年货市场展开激烈的竞逐，消费者究竟该如何应对呢？
直播带货成电商新“爆点”
即使对直播带货还不是特别了解，但提到李佳琦、薇娅的名字可能消费者都不会太陌生。以这两位“流量担当”为代表的网红主播们，正在为电商平台创造着一个又一个销量新高。
直播间里，主播们会对上架商品进行详细展示推介，在镜头前直接试吃、试戴、试用、试穿，并给出超低的直播价。消费者可以直接在直播界面点击链接，下单付款，整个过程十分便捷。动辄数小时的直播过程中，主播们还经常推出颇具含金量的赠品、抽奖等活动。用消费者的话说，边看直播边购物，这种体验十分新鲜特别。
网红经济，能卖货是硬道理
消费者吴女士是一位网红主播的忠实粉丝，在过去的一周中，她在直播间里总共消费了34单，其中最多的一天消费14单。她告诉记者，一方面主播推介商品时的感染力、亲和力实在太强，另外直播的低价诱惑也令人难以“抗拒”。据了解，像吴女士一样热衷于通过直播带货渠道购买商品的消费者还有很多。最近一段时间，电商平台纷纷推出年货大促，从坚果零食到副食调料、酒水饮料，再到服装饰品等等，全都成了直播间里的爆款。数据显示，网红主播直播带货关注度和销量惊人，部分时段一场直播的总播放量可达数千万次，成交额高达10亿元。某电商去年“双11”当天，直播引导的成交额超过200亿元，“千万级直播间”超过100个。
直播火爆背后有隐忧
记者在采访中了解到，带货主播，特别是那些粉丝数量庞大的“网红主播”们，对商品特色如数家珍，对市场行情了如指掌，各种促销政策更是倒背如流，再配以各具特色的语言风格，推销的“气场”十分强大。很多消费者接受采访时都表示，进到直播间就会被深深地吸引，甚至有一种被“裹挟”的感觉，想不下单都难。因此消费者难免遭遇冲动消费、盲目购物的难题。还有的消费者吐槽，有的直播间会以低价为诱饵，销售山寨产品，而平台的监管也并不严谨。记者在采访中也注意到，前段时间个别网红主播也出现过虚假宣传的“翻车”事件。此外，有价无货、送货延迟、售后缺乏保障等也都时有发生。事实证明，直播带货火爆的当下，消费者确实还需多一份冷静多一份理性。
本报记者 翟维鹭
（责任编辑 ：王璐瑶）
