疫情稳定后的“双11”，除了促销以外也肩负着恢复市场活力的重任。与往年要等到11月11日才能付尾款的规则不同，今年买家从11月1日开始就可以提前完成计划内的抢购，随后的几天还能继续寻找计划外的惊喜。
首拨尾款人提前下手
11月1日0时，双11“抢先购”正式开始，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的产品。开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后超1亿元，随后科沃斯等国货品牌也争相破亿元大关。截至凌晨1时51分，包括海尔、华为、美的等在内的100个品牌成交额突破1亿元，其中，美妆和数码家电品牌贡献了最多的销量。
“今年的促销特别有喜庆的感觉，之前疫情期间压抑的心情也借着促销得到了释放。”不少买家在接受采访时感叹，相比前几年像比赛一样抢促销，今年的抢购更像是节日娱乐项目。一电商平台负责人介绍，作为疫情后最大的购物狂欢季，今年“双11”比往年多了3天，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，这也意味着买家从11月1日开始就能提前收快递，提前10天享受拆快递的快乐。
国货崛起力压洋品牌
电商数据显示，“双11”第一波的第1小时，共有1100万人之多涌入天猫，其中很大一部分是抢购手机产品。借此，国产手机也取代了洋品牌一直以来在高端机市场的领先地位。从此前的预售来看，华为的年度旗舰手机不到24小时就进入预售单品前十。作为手机市场的焦点产品，两款手机在“双11”的第一波销售引爆了国产品牌和洋品牌的比拼，国产品牌的胜出也折射出买家对于国货崛起的信心和支持。
除此之外，在电商的助力下，国内中小企业的品牌意识也在增强，借助电商平台数据和流量的支持，不少代工企业完成了自主品牌培育，一些国内新锐品牌得到扶持，不少国货老品牌也实现了品牌再造。
本报记者 刘宇
（责任编辑 ：王璐瑶）
