今天凌晨，第11个“双11”大促正式上演。随着电商平台促销“提前量”越来越大，无论是卖家备货还是买家选货大都在11月初完成，“双11”当天买家更多的是等待电商平台“补贴”。
“双11”变身轻松娱乐节日
“我从10月份开始陆续筛选，11月开始下订单，最后一单昨天已经付了预付款，今晚就比较轻松了。”经历了数年“双11”的洗礼，家住东丽区的买家小刘已经成为“双11”的行家，能享受的优惠都已经提前锁定。据了解，无论是预售、预购还是定制，都是这两年“双11”主打的卖点，“提前量”也让买家和卖家都得到了“解放”。对于买家来说，“双11”大都只需要简单地支付尾款，体验越来越偏向节日化、娱乐化。
对于卖家来说，预售大数据的“加持”，让提前备货有了“谱儿”，保证货源充足的同时也能避免后期配送扎堆儿的尴尬。根据最新数据显示，今年“双11”5万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊已经提前通过盒马鲜生“加入”到“双11”的备战仓库；30万只大闸蟹也已整装待发，准备从江苏地区奔赴全国各地。包括上海、北京、天津在内的主要城市线下活动也提前预热，今年除了传统的百货、餐饮以外，家居卖场、汽车维修商户成了“双11”的新战场。
平台补贴大牌占据主力
“双11”当天，越来越多的大牌开始加码，首先站出来对消费者喊话的是格力，通过官方微博及天猫官方旗舰店宣布“双11”让利30亿元，其中变频空调最低1599元、定频空调最低1399元吸引了不少眼球。同时，大量产品促销也开始与“花呗24期免息”活动叠加，最低每天9.5元入手3匹智能变频空调柜机。而一直价格坚挺的苹果，今年也一改往日的低调，全系产品总计让利达10亿元，在国产手机大军的围攻下，iPhone产品也不再是价格高高在上的代表，甚至价格定位已经到了国产品牌的次高配水平。数据显示，“双11”期间，促销补贴力度达到10亿元的还有华为、荣耀、oppo等品牌，而海信、博世、西门子、科龙、容声、创维、老板电器等也都挤进了补贴促销力度的排行榜前列。
业内人士分析，相比早期“双11”商户鱼龙混杂的大市场环境，近两年品牌商户尤其是知名品牌商户官方补贴逐渐成为主力，这也正契合了国内消费升级重视品质、品牌的大趋势。
本报记者 刘宇
（责任编辑 ：王璐瑶）
