临近春节，无论是实体店还是电商网店，礼盒装的水果、干货、零食以及酒水饮料等商品热卖。很多消费者往往把礼盒装认同为量贩装，觉得“满满一盒”商品肯定比零售便宜。但记者在调查中发现，“礼盒装更实惠”其实是一个误区。
家住和平区的消费者张先生前几天到超市采购年货。准备购买某品牌的糕点时，他看到其“新春礼盒套装”的价格是89元，里面包含8包多款产品，感觉很划算。但经过核算他发现，如果把礼盒中的8包商品，按超市零售价计算，总价大概是88元。也就是说，一次性“团购”这件“大礼包”，并没有享受到太多优惠。而另一位消费者在选购一款礼盒装进口啤酒时发现，整盒购买平均下来的单价，甚至比单瓶购买还要贵一些。还有的消费者购买礼盒装的水果，原以为能比少量购买更划算，没想到单价一点没便宜不说，礼盒装水果的新鲜度还不理想。消费者刘女士就向记者吐槽，水果零买的话还能仔细挑选，整箱购买就看不到里面的水果究竟怎么样，如果价格再不划算，那真的是比较“亏”了。
对于礼盒装并不划算的问题，部分商家接受采访时表示，逢年过节的礼盒装与平时的批发装、量贩装不太一样。一般来说礼盒装的卖点在于包装更精美、更方便携带，适合走亲访友礼尚往来，主打的并不是价格的“实惠”，而是“面子”好看。另外有些节日礼盒在包装物料、运输方面也有一定的成本增加，而批发装、量贩装只是多件商品的捆绑或者是周转箱包装，一般不会额外再配精美的包装盒，所以会相对便宜些。
但值得注意的是，很多礼盒装商品确实还是利用了消费者认为“大包装更划算”这种惯性思维实现推广和销售的。记者在多家超市采访时，多位消费者都表示，货架上的礼盒装和量贩装看上去并没有明显的区别，而且礼盒内容越“丰富”，就越不容易计算清楚单价是否划算。业内人士接受采访时表示，商家提供礼盒装，实际上也是一种扩大销售的营销手段，因此还是应该践行诚信做好服务，而不要含糊其辞，甚至是有意误导。商家不妨把礼盒内的具体商品价格进行明示，或者是帮消费者算好单价，从而确保消费者的权益和消费体验。
本报记者 翟维鹭
（责任编辑 ：王璐瑶）
