文/羊城晚报记者 刘星彤
作为春节后的第一个小长假，为期3天的清明假期在今天正式开启，探亲祭祖、踏青赏花、追随热点成为众多游客的假日选择。
各地依托春景，借助天时地利人和等条件打造的丰富的文旅业态，吸引游客外出感受春日魅力，体验来自“诗与远方”的美好生活，愉悦了游客，也带动了地方文旅产业发展。
正如中国旅游研究院院长戴斌所说，越来越多的城市和乡村成为近悦远来、主客共享的美好生活新空间，更多旅游者选择自助游，愿意将更多时间和预算花在目的地的生活体验上。“体验”这件小事，让文旅的面貌越来越丰富、清晰。
出游主旋律：以“花”为媒，深入春天
清明前后正是踏春赏花时节。记者从各大在线旅游平台了解到，赏花踏青、徒步登山，各类春游玩法带动山水自然景区门票预订量看涨。
据同程研究院相关负责人介绍，三天的假期，短途周边游成为主流，部分游客则通过拼假延长假期体验，前往甘肃、新疆等国内长线目的地甚至境外赏花踏青。“国内的罗平油菜花、新疆杏花、贵州杜鹃、四川梨花、林芝桃花，境外的日本樱花、荷兰郁金香、保加利亚玫瑰都是清明假期热门的赏花选择。”该负责人说道。
各地以“花”为主题打造的文旅消费新场景丰富了游客的体验，诠释了更有声色的“春天”。
在天津市和平区有“万国建筑博览会”之称的五大道风景区，第二届五大道海棠花节——“津遇和平·春日海棠城市音乐会”系列活动正火热上演。围绕“海棠花IP”，现场汇集了音乐、创意活动、演艺、商业、特色市集等元素，这场为期9天的春日狂欢，成为大型城市盛典，吸引了不少游客外出体验“春日经济”的活力。
赏花、采茶、种树苗……清明前后，江西婺源“住在花田里”的民宿火了，游客推窗便可感受万亩花田；云南大理，院子里有花园的民宿大受欢迎，客人可以足不出户“采摘春天”；在陕西安康，民宿房东苟云华为客人提供摘春茶、炒春茶体验活动，客人还能在地里体验种莴笋、小白菜和辣椒……
除了赏春赏花，自然科普、高原探索类的研学游产品也成为人气出游选择。去哪儿大数据显示，植树、赏桑蚕、做风筝、采摘等新趣研学活动吸引了不少年轻家长，趁春天带孩子到户外体验农耕手作受到家长们的欢迎。
在广州，位于从化鳌头镇的越秀·田园牧歌近日迎来亲子踏青游的小高峰，三条春游赏花线路吸引了不少来自大湾区的家庭游客。可以带孩子走进稻田，了解水稻的前世今生，动手体验五谷作画，还能参观牧场、与奶牛互动、喝新鲜牛奶，下田亲手采摘新鲜蔬菜，“这样的春游不光是玩，还能学知识，用‘五感’体验春天，大人孩子都乐在其中。”一名家长表示。
“普通旅游已经无法满足当代父母的需求，而是转向植树、养蚕、采摘等沉浸式动手、体验劳作的研学产品。孩子既能亲近大自然，还能提高动手能力，增加课外知识。”去哪儿度假负责人表示，自3月以来，平台上的自然科普、高原探索、亲密接触研学游产品销量环比2月增长1.6倍，多数家长会提前一周预订，利用周末或假期与孩子一起感受春天。
今季热点：“王婆说媒”引爆目的地流量新密码
近期，开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”在社交媒体上爆火，势头直逼天水麻辣烫，以一人之力带火开封当地游。短视频中，“王婆”头戴大红花、身着红绿长裙，热情大喊“只要不是跨越物种，都能给你凑成对”，游客将看台围得水泄不通，“王婆”俨然成为被追捧的“素人明星”。
同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的万岁山武侠城景区一周内旅游搜索热度环比上涨超7倍，门票预订量环比增长超过2倍。除河南省内游客，还吸引了不少来自山东、江苏、安徽、河北、上海等地的游客。飞猪数据显示，万岁山武侠城的热度已超过众多传统知名景区，位列开封市第二。在携程平台，该景区3月最后一周搜索量环比前一周增长四成，带动开封相关搜索热度环比增长两成。
“王婆”不仅被网友戏称为“月老手下的销冠”，也成为开封旅游的带货达人。据同程旅行数据，近期开封旅游搜索热度环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也明显提升。携程平台上，近两周（3.18-3.31），开封景区门票、酒店订单较前两周环比增长均超三成，清明节假期开封整体旅游订单则比去年同期增长超7倍。
同程研究院相关负责人分析认为，王婆的角色来自《水浒传》，开封王婆的表演形式新颖独特，将中国传统婚俗文化中的媒婆与现代的文旅消费场景深度结合，受到了年轻游客的欢迎。几个“出圈”的名场面更是成为网络热门话题，提高了开封文旅的讨论热度，“这类新型文化体验类活动，为景区和目的地塑造出既有文化底蕴，又具有现代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力”。
携程研究院行业分析师王亚磊表示：“王婆说媒”现象走红，与年轻人婚恋话题有关，也是开封持续深耕“大宋文化”的结果，它将古代抛绣球招亲与土味情话、时尚表达等现代元素融合，给游客不一样的体验，反映出游客对于体验式旅游的偏好。
“游客不仅看风景、吃美食，更希望沉浸其中，有参与感，能互动。”王亚磊认为，开封历史文化底蕴深厚，文旅资源丰富，性价比高，且各大景区演艺类项目丰富，充分满足了游客体验式、交互式的消费体验需求。“几个月前的春节期间，开封已经呈现出黑马姿态，旅游订单同比增长翻番，预计清明及“五一”假期将进一步迎来流量高峰”。
新兴力量：年轻人会促成更多IP“火出圈”
对于年轻人来说，难得的清明小长假，探索新兴目的地的新玩法才更有看点。业界普遍认为，2024年清明小长假将见证新兴目的地旅游市场的快速崛起。
同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去景德镇烧玻璃、学陶艺，成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，众多旅行者在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途中的小确幸。
而从去哪儿平台出行半径来看，清明2小时高铁圈内的旅客流动频繁。得益于通畅的高铁线路，更多城市被纳入“朋友圈”，以广州出发为例，2小时内可跨省抵达湖南衡阳、郴州、广西梧州等地，选择颇丰。根据去哪儿平台统计，武汉、长沙、杭州、成都、南京成为清明假期“大学生最爱去的城市”。
值得一提的是，去年3月“大学生特种兵”火了，时隔一年，今年的学生群体出游玩法则画风急转。平台相关负责人表示，2024年，大学生出游的关键词是“社交”和“悦己”。从火车票预订来看，“独狼”特种兵少了，“宿舍团”多了，2-4人同行的订单占比增长明显，近四成旅客选择结伴出行。而从交通工具来看，“夜车硬座”不再受追捧，玩得轻松舒适更重要。
特色美食越发成为吸引年轻人的重要因素。在去哪儿平台，六成以上大学生分享的出游经验都与“吃”相关，近期爆火的天水麻辣烫，其关键词搜索量环比增长10倍以上。途家民宿平台清明预订增速显示，天水民宿预订量同比去年增超50倍，90后、00后游客成为预订主力军。
“旅客结构与价格息息相关。每逢价格较低的淡季，正是大学生、中老年人出游的好时机。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，大学生旅客虽然消费力不及职场人和亲子游群体，却能靠独特的创造力和趣味性，让一道美食、一个IP、一座城市在社交媒体“出圈”，从而带动当地旅游发展。
“对于当地文旅来说，创造特色IP，呵护旅客出行需求，用诚意打动旅客，就有爆火出圈的可能。”肖鹏说。
