记者 王小月/文
进入暑期旅游旺季，集章成了很多年轻人出游的“必修项”，将集章打卡作为记录旅行足迹的方式。对于“章友”们而言，集章打卡不仅是一种情感的寄托和记忆的延续，也能更加深入地了解当地的历史和文化。而随着集章打卡出圈，各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”，博物馆、景区、展会、文创店等地都能看到有集章打卡的区域。
“盖章游”爆火
如今，全国各地的景区或博物馆，甚至旅游城市的街边小店，都可能收集到特色文旅章。这一旅行方式为年轻游客带来了更多的乐趣和仪式感，也促进了旅行者对景点的探索意愿，有助于发现更多隐藏景点。有数据显示，2023年中秋节和国庆节期间，“盖章游”成为仅次于“自驾游”的第二大热门搜索词。
来自北京的王先生告诉《中国消费者报》记者，他们一家人去山西游玩时，大同华岩寺、九龙壁以及应县木塔等景点都非常值得打卡。孩子回到北京后还和朋友分享自己的印章，不仅增添了旅途的趣味性，也对所到地方的历史文化产生了浓厚的兴趣。
记者打开社交媒体平台搜索“盖章”，看到网友们晒出的印章款式各具特色，还有集章爱好者发出了集章攻略，包括如何设计最佳盖章路线、如何集满某家博物馆内所有的印章以及到哪儿能找到“隐藏款”印章等内容。
随着精美的印章逐渐被赋予文化、社交属性，印章不再单纯是各种旅行纪念品上的点缀，其价值和意义也有所不同。各地博物馆、景区也各显神通，设计出多款文旅印章，并不定时更新。在济南，可以盖到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等内容丰富的老济南特色印章；在北京，可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品的印章图案；在西安的兵马俑博物馆、大雁塔、古城墙等地，可以找到关于秦汉文化、古城风貌的特色印章。
在社交平台上，许多网友是先被各式特色章所吸引，继而制定出行计划。“盖章游”俨然成为带动旅游目的地商业消费的新增长点。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受《中国消费者报》记者采访时表示，“盖章游”是顺应潮流和消费需求产生的，大力促进盖章文化，不光是把它变得更有纪念意义，同时也有利于文化的表达，能够通过这种方式来拉动文旅消费。他认为，未来一些景区可以进行综合布局，打造更有特色的产品体系。
从免费到付费
从去年开始集章的消费者小飞对记者说：“盖章的过程也是对城市了解的过程，每一个印章都是自己亲手盖上去的，是独一无二的，并且在寻找印章的过程中，也参观了主要景点，可以说是一举两得。”也有网友称，自己盖章会选择有纪念意义的官方章，比如去能体现当地民俗的博物馆打卡集章。
近几年，各大旅游景点都在推出文创章。与此同时，不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。这种付费章常见于文创店铺中，往往是由商家、景点的文创品牌自行设计，用于吸引集章打卡的游客。
《中国消费者报》记者看到，在北京南锣鼓巷一家销售文具和纪念品的商店里，多名消费者聚集在一个角落里，边聊天边在笔记本上盖上刻有北京地标的彩色印章。消费者需要花至少38元购买店内商品，才能盖上印章。据店员介绍，自从推出这款印章以来，店里的收入至少增加了20%。
热衷集章打卡的网友付付告诉记者，在天津美术馆购买了特展票，想要盖章需要额外付费。除了购买文创满足一定额度可以免费盖少部分章，还有海量的付费章，比如机车摩托16枚16元、大学建筑35枚35元、航天26枚26元等等。
“付费盖章未必就一定比免费章精美，也并无附加服务，但总能吸引想要集齐景点所有印章的集章人。但如果只是为了盖章而盖章，推出一些与景点或主题无关的章，会有本末倒置的感觉。”付付说。
乱象不容忽视
记者调查了解到，在一些旅游城市，付费盖章已司空见惯，有的店铺会聘请设计师设计限量版印章，消费满一定额度才能盖章，或者要求游客必须购买盖章本。还有网友表示现在的一些网红集章打卡地存在捆绑消费，例如要求购买奶茶后才能盖章，似乎把精力都放在了用印章招揽生意上，而不是把本职生意做好。
此外，印章质量也是良莠不齐。有的店盲目跟风，增设盖章点，但不具备当地文化内涵。有的商家将提供盖章服务视作营销引流的工具，使得大量同质化印章出现，印章设计缺少创新性和趣味性。同时还可能存在设计侵权问题，多家文创公司主理人曾在社交平台上表示，自己原创设计的章全部有版权，但却被原样复制。
悄然滋长的乱象让集章打卡变了味。对此，中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《中国消费者报》记者表示，集章打卡可以传播当地文化、提高旅游目的地的知名度和美誉度，但付费盖章、代盖章等商业化行为可能会破坏旅游的纯粹性，让一些游客感到失望和不满。集章爱好者们也要适度和理性，如果陷入“为了盖章而盖章”的误区，甚至花钱请人帮忙代盖，这是舍本逐末。多一点慢旅游和深度游，能够更好地感受城市的脉搏。
柏文喜认为，相关部门应引导景区、商家在印章设计上增强原创性，避免各家的印章趋于同质化。同时应规范集章打卡服务，避免与消费深度捆绑，使游客的集章乐趣变为经济负担。
