从看颜值到看实用性，从追求配备齐全到按需购入，今年开学季，福建师范大学学生黄榕的消费决策更加趋于理性。大一刚开学时，黄榕按照社交媒体流传的“开学必备清单”采购了一系列全新的生活、学习用品。但黄榕坦言，很多物品连包装都没有打开，“光是镜子就有四五种，实际上根本用不到那么多”。
来自首都师范大学的杨渊凯刚升入研一，“我们要跨校区上课，但是由于上一届的毕业生都已离开学校，大家很难买到二手的、便宜的自行车。正价的自行车价格在1000元左右，电动车在2000元左右，对我来说，是一笔不小的开销。”
近期，中国青年报·中青校媒就消费规划相关话题向全国高校大学生展开问卷调查，共计回收来自126所高校大学生填写的有效问卷8172份。调查结果显示，34.5%的受访大学生有长期记账的习惯，30.8%的受访大学生会对大额支出进行预算和记录，25.6%的受访大学生偶尔会记账和规划消费，仅9.1%的受访大学生表示从未规划过未来消费。
受访大学生消费时更关注质量、价格和实用性
来自山东大学的付美娆在开学时，主要将消费集中在日用品、收纳工具和电子产品上。在购买过程中，她尤其关注性价比，认为购买的物品必须能够解决实际问题。为新学期购置电脑时，她因为价格偏高犹豫不决，后来辗转于各个电商平台，关注不同地区的促销活动，抢到了2000元的优惠券，也为父母省了不少钱。这让付美娆再次体会到货比三家与等待时机的重要性。
与新生相比，兰州财经大学的赵子涵新学期买的生活用品较少，在化妆品上的花费则较多。“一个假期我会用完很多化妆品，有些化妆品就会直接放在家里，不带到学校了。”
当选购数码产品时，浙江工商大学的陈边垚优先考虑产品品牌，“认准一个可靠的品牌可以减少纠结比较的时间成本，售后质量也更有保障”。而面对日用品，“极致性价比”则成了他唯一的追求，“满足基础的实用性就好，不会去追求与众不同的设计”。杨渊凯则表示：“有的数码品牌虽然价格高，但很多性能我们用不到，并不能带来与价格相匹配的使用体验。”
对于来自三峡大学的范晓阳来说，开学最需要购买的除了电子产品，还有能够提供情感陪伴的玩偶，“对我来说，离开熟悉的环境去另一个城市读书，心里难免会有些波动。为了缓解对陌生环境的抗拒，我会买一些玩偶或摆件，放在宿舍里，带来心灵上的慰藉。”
调查显示，除了一日三餐的必要开支，人际交往消费（40.4%），服饰、化妆品（40.2%），个人技能培训（28.8%），看电影和演出（27.0%）都是受访大学生的重要消费去向。在消费决策中，商品的质量（63.1%）、价格（51.7%）、实用性（44.7%）是受访大学生考虑的主要因素。
中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究室主任朱迪认为，这反映了大学生逐渐降低对消费主义符号的迷恋，更加追求性价比的偏好。由于就业、收入等不确定性增加，大学生消费更加经济理性，但深层次原因是大学生和青年消费者更加理智、更加自信，这也是消费社会发展到一定程度的必然阶段。
“除了刚上大学时购置过笔记本电脑、手机，我就没有再买过贵重的电子产品了。”每年开学，陈边垚只是更新一些简单的生活用品，更多的开支流向了旅游消费。
今年暑假，陈边垚选择和朋友们沿着“青海-甘肃大环线”自驾旅行，这次行程的所有开支都是他通过兼职摄影、剪辑视频以及奖学金积攒下来的。“第一次用自己的钱出去玩真的太爽了，当我们坐在车里，望着窗外雨后的两道彩虹，讲讲笑话，唱唱歌，这种幸福的体验让我终生难忘。”
“该省省该花花” 受访大学生也会追求精打细算
即便是预算充足，陈边垚和朋友们也将“能省则省，花小钱办大事”的原则奉行到底：几个人在一个房间休息，中午简单吃些零食、晚上再体验特色美食，坚持不买无用的旅行纪念品。算下来，5个人7天只花费了5000多元，比社交媒体热门攻略里的预算足足少了2000元。
每个月生活费到手，赵子涵都会在记账软件上设置消费预算，软件会自动生成每日花销的额度。通过这样的方式，赵子涵不但没有超支，反而还攒下了一笔钱。与此同时，赵子涵和朋友们还达成了某种默契，“比如这个月我交了书费，大约400元，那这个月我们就不出去逛街，连奶茶也会选择便宜一些的”。
每当碰到购物节，赵子涵的花费则会更多一些。她很喜欢买一些游戏的周边产品。“虽然知道周边制作的成本很低，但看到了以后还是忍不住购买。”后来赵子涵想了一个办法，“当我想买一个东西，我会等几天，让自己冷静冷静，我逐渐就失去兴趣了”。
朱迪长期从事青年消费文化的研究。她发现，近年来年轻人明显更知道自己想要什么，想要方便的、实惠的、符合品位的、彰显个性的、给予自我成就感的，或是这些动机的复杂交织，而不太会单纯为符号、面子、炫耀埋单。根据2021年中国社会状况综合调查（CSS），青年消费者呈现出对性价比的重视与追求，以90后和00后为代表的青年对性价比的关注甚至超过了70后，这一消费趋势在青年男性身上更为突出。
每个月，杨渊凯都会将一定数额的钱存入一个银行卡中。“这个卡是我的生活费专用卡。我会控制自己，让自己的花费在这个范围以内。”杨渊凯认为，从一张卡里支出可以更好地管理生活费。如果某个月有结余，杨渊凯会将那些钱存起来，以便应对突发状况。
调查显示，58.5%的受访大学生会定期关注支付账单，35.5%的受访大学生坚持记账，规定每月各项开支，27.0%的受访大学生会预存部分生活费，用于中长期消费计划。
虽然不会仔细记录每一笔开销，但每隔一段时间，陈边垚都会复盘各项开支，再对后续的生活消费进行调整。“我也会将兼职的收入单独存放，以备不时之需。”陈边垚很少在直播间停留，即便是消费，也都是购买“不使用可退款”的团购券。“不到一块钱买4颗泡芙”“48块钱买3杯咖啡”，学校附近商家的引流优惠，只要自己需要，陈边垚都会下单先囤起来，过后再进行消费。“如果是冲动下单，之后可以选择退款，花的钱会原路退回。”
“我到底需要什么？” 受访大学生在试错中明确自身需求
“刚上大学，第一次面对消费选择和规划，激情消费是常态。”当时，黄榕为追求产品外观而购入的音箱成了摆设；因为找不到穿着场景，跟着国潮风买的汉服更是从未穿出门；原本计划用来学习的平板电脑最终放在桌面“积灰”。
到了大二，黄榕的心态发生了转变，是否需要、是否有平替成为消费时常考虑的问题。黄榕下定决心学吉他，先在网上看了视频教学才开始挑选。在对品牌、价格、材质等进行比较后，她选择了适合自己的吉他。
在范晓阳看来，很多购物行为离不开当下的自身状态和情绪影响。为了在理性消费与对衣服的喜爱之间寻求平衡，范晓阳对自己的购买行为进行反思，现在她会选择更日常、性价比更高的衣服，并且会选择带有运费险的商品。
朱迪进一步解释说，在近10年来大量的媒体报道、市场研究和学术研究中，“自我”“悦己”成为解释中国消费者消费行为的关键词，尤其青年消费者显著拥有更加独立的判断和理性的选择。
“无论相对于较年长世代，还是相对于市场和社会，当代青年都拥有较强的话语权，这种文化资本及其产生的文化自信，使得青年无论在消费中追求个性彰显，还是追求性价比，都能够迅速塑造青年群体的认同。”朱迪说。
杨渊凯也在摸索中明确了日常消费的优先级：学习和生活优先，娱乐靠后。在开学时，杨渊凯对于电动牙刷很心动。但后来转念一想，这不是自己的生活必需品，完全可以等到购物节促销时再买。慢慢地，黄榕也开始有意识地规划每月的开销，60%用于日常消费和一日三餐，40%用于健身、学习和旅游来提升自己。
调查显示，53.6%的受访大学生认为提前划分类型、设置预算有助于保持收支平衡，了解自身需求、避免盲目消费（49.0%），注重物品的长期价值与性价比（41.0%），面对大额促销理性思考（31.6%），给购物车里的物品设置购买优先级（21.4%）都是受访大学生眼中理性消费的经验。
黄榕觉得，规划开支其实也是在规划自己的生活。“大一时，我还在探索新奇的生活，适应新的人生阶段；大二时，我更加立足于自身，开始考四六级、报考驾照、培养新的习惯和爱好。在消费时，我也不会像以前那样冲动消费，不会仅仅为了一时喜好而买单。”
在一次次“剁手”的懊悔后，付美娆也开始反思自己的消费行为，主动规划自己的开支，“一开始还没有养成每天记账的习惯，但会在生活费用得很快时，主动查看消费明细”。随着付美娆对自身开销的合理控制，她还在父母的指导下购买了稳健型的基金，小赚了一笔。她希望学校能够开设一些普适性强的理财选修课，了解一些基础的理财知识，避免误入不靠谱的理财或网贷陷阱。
朱迪指出，高校、家庭、媒体、社会组织等多方力量应当积极引导大学生建立起健康适度的消费观，增强大学生的金融知识和金融素养，培养积极健康的生活方式。“高校在日常教学和学生工作中，应当合理引导大学生的消费欲望，避免过度消费、倡导理性消费，增强大学生的金融知识和金融素养。”朱迪补充说，“家庭也需要注重向子女传递正面的价值观，关心并积极应对大学生这个‘准社会人’人生阶段的思想动态和心理健康。”
中青报·中青网记者 王军利 卞心怡 实习生 孔文轩 来源：中国青年报 2024年09月23日 06 版
