古文焕新生，汉仪股份旗下IP博物汉字让甲骨文“活”起来

　　汉字是中华文明的重要标志，作为世界上最古老的文字之一，汉字对于文化探源、文化传承与民族维系有着重要作用。从甲骨文起，汉字长河源远流长，发展不曾止步，对于文化传承而言，古老文字中蕴藏的历史与底蕴需要当代继承与发扬。近期，用甲骨文字形配以动效制作而成的“三千年前系列”短视频在视频平台爆火，吸引了众多关注。而制作这一切的是一个名为“博物汉字”的账号，在接受北京电视台专访时，“博物汉字”品牌发起人，汉仪股份首席运营官马忆原讲述了关于汉仪与甲骨汉字文化的渊源。

　　从甲骨文中来

　　博物汉字是上市公司汉仪股份孵化的以甲骨文为核心的汉字文化IP。作为汉字领域头部文化IP，博物汉字从中国汉字文明的根源出发，通过生动趣味的内容设计，形象的动态表现解读甲骨文，建立大众与文字之间的情感链接，讲述中国独有的文化故事。

　　与甲骨文的渊源源自2015年一次行业论坛上，马忆原认识了清华大学陈楠教授，经过几年的磨练，汉仪陈体甲骨文应运而生，这是汉仪字库首套不以书写作为主要功能的字库，汉仪与甲骨文的故事自此展开。

　　2023年，马忆原发起“博物汉字”文化IP，专门做甲骨文的“故事”。团队制作的众多甲骨文有关的设计作品相继出圈，甲骨文演绎《西游记》、《三国演义》等四大名著，将甲骨文置身商周时期还原3000年前的各种场面，无论是幽默诙谐的甲骨文表情包，还是古典故事的甲骨文动态演绎，都为公众打开了解甲骨文之窗。

　　甲骨文与年轻一代

　　在马忆原看来，与甲骨文相关的文化传播与传承，离不开年轻一代的参与。“博物汉字”团队都是一群热爱传统文化的90后，因为爱好聚集在一起，逐渐把爱好发展为自己的事业。年轻的设计师结合当下热门表情包及流行梗，创作出一系列出圈作品，打开了大众认知古文字的大门。

　　甲骨文文化赋能文旅经济

　　博物汉字跳出传统的传播思路，打造“文化+文旅”的跨界融合，重构旅游新生态。创建了包含艺术装置、汉字科普、亲子互动等趣味文化项目——“甲骨文文化节”。迄今为止已走过多站，源起于北京，“甲骨文文化节”通过多样游戏形式，创新互动方式，已渐渐演变成字文化的流行符号，活跃在年轻一代的视野中。

　　2023年，汉仪股份独家合作“拾光·聚会长阳PANDA FRIENDS音乐节”，在畅享现代音乐盛宴的同时带领游客穿越三千年时空与经典传统文化共舞。音乐节联袂甲骨文主题，给乐迷们带来灵魂放松的同时，又能感受到文化的浸润。

　　2023、2024连续两年，在厦门中山路举办“字游三千年 中山路·甲骨文文化节”，结合厦门在地文化，通过创意展览的方式融合美食、文创，让在场游客全方位感受甲骨文文化节的文化魅力与艺术氛围。

　　与千年文字对话，甲骨文文化赋能品牌增长

　　充满神秘色彩的甲骨片，探寻远古时代的文明与智慧，吉祥寓意的文化图腾引领着中华文明的生生不息。博物汉字与背背佳团队达成合作，推出甲骨文主题的矫姿带，同时，配以动画视频讲述古代成人礼——以女性成年的“笄礼”为引，用甲骨文动画演绎笄礼中的环节，展示传统礼仪的同时，恰当的融入背背佳产品，让背背佳见证女子人生中的重要时刻。博物汉字已和内联升、晨光文具、九木杂物社等知名品牌达成了甲骨文主题联名产品开发，发挥自身优势，将诸多文化内容和创意方案赋能商业品牌。

　　除此之外，团队还与人民日报合作非遗春节系列宣传动画，结合教课书中的《春节童谣》，用甲骨文动画演绎的年俗，在童趣中科普古老的甲骨文；以甲骨文小剧场的形式演绎邯郸城市宣传片，讲述邯郸历史上的成语典故，感受邯郸浓厚的文化历史氛围。

　　马忆原说：“我们希望让甲骨文能走进现代人们的生活。未来，我们也许会建造一个甲骨文的‘迪士尼乐园’”。随着越来越多人的关注，甲骨文从古老的文字符号变成了生活中有生命的存在，博物汉字将继续以汉字文化为核心，不断探索汉字文化IP的商业发展方向，愿将古老文字的故事传播到更远的地方，将古文焕发新生。