扩大朋友圈，文化青春小店步履不停

　　安徽省安庆市00后女青年黄申难忘两个“伴手礼”的故事。

　　2019年，在安徽省芜湖市读大一的她，给同学带去家乡安庆的特色糕点。但因大家口味不同，不少同学一个学期都没打开这份“伴手礼”。这让黄申萌生了一个想法：“能不能设计带有家乡元素的文创产品，让大家眼前一亮？”

　　2020年，读大二的黄申在家人支持下，于安庆倒扒狮历史文化街区开了间50平方米的沐集家小店，设计了笔记本、明信片等文创产品。大学毕业前往欧洲留学时，她带上自己设计的“平安吉庆”冰箱贴当伴手礼，受到国外同学喜爱。

　　日前，在安庆市陈延年陈乔年读书处的新青年书店，黄申分享了这段创业故事。当天，包括她在内的4位专家学者、文化小店主理人，参加“‘那一束暖春的光’——青春小店 新闻·人类学观察分享会”安庆观察点活动，共探青年消费新业态背后的文化密码。

　　黄申研究生攻读文物与博物馆学专业，毕业后回乡继续经营小店。她表示，这源于对家乡的热爱和身为年轻人的责任感。小店里摆放着近百种安庆元素文创产品，有的是她自己设计的，有的是与青年设计师合作的成果。

　　开店初期，她设计的产品销量不佳。店员阿姨疑惑：“真有人买这些小玩意？”黄申秉持“每件文创产品背后都有一个安庆文化故事”的理念，推出“新青年”系列书签、笔记本等实用文创产品。很快，振风塔冰箱贴、黄梅戏冰箱贴等爆款诞生。在她眼中，“新青年”既是文创名称，更代表敢于创新的精神，她希望打造让青年有感知、能带走的产品，用创意影响更多人。

　　2024年1月，在黄梅戏表演艺术家韩再芬统筹下，融合黄梅戏艺术、咖啡文化等元素的“再芬黄梅·小辞店文化艺术体验馆”开业。体验馆名称取自经典黄梅戏，旨在探索传统文化与青年消费喜好的契合点。

　　体验馆负责人金珉说，运营一年多，通过文创、书籍、文化妆造等元素，成功吸引青年关注传统文化。有大学生来上晚自习时，会询问黄梅戏演出信息。金珉深知，店员既是文化传播者，也是创业者，运营不能固步自封，要结合商业逻辑形成消费闭环，打磨精品，以应对更多客流和挑战，精准传递文化精髓。

　　“文化不是具象物品，将文化内核转化成消费产品，与青年消费场景‘兼容’，需要我们注入灵感，也需要消费者参与，寻找最优解。”金珉表示，韩再芬老师要求青年演员“内容为王，与时俱进”，这一理念也融入小店运营。小店以咖啡为线索，结合年轻人需求，输出传统文化。

　　2017年1月，百年老建筑安庆劝业场变身“前言后记”书店。2023年10月29日，书店升级开业，聚焦“全民阅读、产品展示、文化交流、学习教育”功能，打造“城市会客厅+生活新空间”文化地标。

　　书店主理人杨志宏对2024年6月9日的一场婚礼印象深刻。这对新人是书店常客，新娘是在外地工作的安庆人，休假回安庆必来书店，在此邂逅了新郎。得知他们想在书店办婚礼，书店协调婚庆公司促成这一好事。婚礼当天，书店提供礼品和茶饮服务，读者纷纷送上祝福，场面十分温馨。

　　“目前已举办两场婚礼，还有一场预约在今年5月。”这场婚礼给杨志宏带来启发。作为线下书店，“前言后记”一直在寻找年轻人兴趣点，丰富业态，引入饮食、艺术、音乐、手工等元素，提升市场认可度。

　　安庆是国家历史文化名城，皖江文化、桐城派文化、黄梅戏文化和红色文化等在此交融。皖江文化学者汪军指出，优秀传统文化的传承发展，离不开年轻人的参与。“深厚文化底蕴赋予年轻人自信与创业机遇。同时，青春小店在文化的创造性利用和转化中，也面临缺乏流量、传播方式单一、配套设施少等困难和挑战。”

　　“文创与文化小店发展，需要青年走出舒适区，扩大朋友圈。比如，一些历史文化人物生于安庆，人生轨迹却涉及多地，文化传播和产品打造不能局限于传统和某一地域。”汪军认为，青年文化消费是未来第三产业的重点。官方和民间应形成传播合力，让青春小店产品“出圈”，形成规模效应。政府要完善配套设施，合理调配资源，确保小店服务跟得上、消费者留得住、文旅流量接得住。

　　中青报·中青网记者 王海涵 王磊来源：中国青年报

　　2025年01月17日 06版