“年味游”成新宠，看见流行元素的“圈粉”力量

　　近日，某知名票务网站发布《2025春节旅游市场预测报告》，其中显示，“年味游”成为2025春节国内游游客的不二之选。春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。（见1月20日《人民日报》海外版）

　　“年味游”的日渐兴起，顺应了游客的多元化、个性化旅游体验需求。特别是2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，春节的文化价值得到了国际社会的广泛认可，也为“年味游”的热度添了一把火，这个农历新年，更有不同意义。

　　盘活各地的年味儿，并赋予其新的时代内涵，这是游客的共同期待。一来，需要进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统春节的文化内涵，让“年味游”中的旅游产品能够体现更浓厚的年俗文化和更有温度的人情味。

　　其次，要体现时下流行元素——仪式感。仪式是年味儿的载体，各地不妨围绕“文旅惠民”等主题，组织实施丰富多彩的文旅消费活动，让游客参与到各类传统仪式、习俗和技艺中，通过体验更多具有地方特色的“年味游”产品，感受当地的风土人情和历史文化脉搏。

　　此外，还要对市场新兴元素和创新思维保持开放姿态。以当下时兴的青年担纲家庭“过年主理人”为例，不少年轻人热衷张罗“家庭春节联欢晚会”，有的举家租住民宿排演节目，有的年轻父母带着孩子们说相声、演“变脸”。在此背景下，一般的家庭场景已经很难适应这类新的消费需求，需要市场提供新的选择和体验。为此，有的地方开辟了汉服专区、有的商家开发了新年专属家庭版“剧本杀”剧情，还有的商家在服装、道具等方面大量备货、满足市场供给。正如湖南长沙一家颇具“年味”的料理店，设有青年打卡区、许愿池，搭配创意春联和灯笼，用现代方式去解读和传播传统文化，让年味儿在线上线下年轻人群体中“拉满”，这给很多商家带来启示，在流行元素下，“商业+春节”可以有很多玩法。

　　市场对“年味游”是最敏感的，也是最有创新精神的。各地“年味游”要对市场变化保持高度敏感，并帮助市场主体完善相应环节，做好柔性监管。今年浙江两会上，代表们就“奔县游”展开热议。正如有代表委员说：“一些县城的‘出圈’多少带点预料之外的‘偶然’，但一地文旅事业的长期发展必须依靠主动自觉的系统谋划、久久为功。”好的文旅目的地除了要有文旅消费配套、优质的公共服务体系，还应打造特色IP。

　　当“年味游”成新宠，各地如何接住这“泼天富贵”、能否借势出圈为网红城市，无疑也是一场富有乐趣的大考。