近几年，无论是媒介渠道的革新，还是消费者代际的变迁，都加速了新品牌的成长过程，“新品牌注定将是中国未来5~10年里最令人瞩目的市场增长点”，天猫和数亿消费者见证了新品牌的"现象级爆发"，而天猫宝藏品牌更是成为了新品牌营销的第一阵地。
新生代潮流彩妆国货品牌INTO YOU凭借创新彩妆品类与丰富色彩选择，成为新时代美妆风尚的开拓者。从"YOU"出发,聚焦唇部产品，致力于通过色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容&造型，并以"勇敢、自信、独立、自由、无畏"为基因，强调女性自由意识，探索女性无限力量，鼓励女性冲破束缚并活出精彩自我。
牵手人气明星鞠婧祎，玩转色彩SHOW出彩本色
眼下，随着国内彩妆行业从蓝海变红海，竞争异常激烈，为了更进一步占据年轻消费者的心智，9月22日，INTO YOU官宣人气偶像鞠婧祎作为唇部彩妆代言人，释出全新代言大片，挖掘女性的独特魅力，发表态度宣言“对泥，一见钟情，心慕与你，我的目光所及，皆是出彩”，并同步发起#INTO YOU出彩本色#互动话题，形成涟漪效应，影响更广泛的人群。
从鞠婧祎的微博、抖音等各大代言榜上一骑绝尘的数据成绩不难看出，其巨大的流量影响力能为INTO YOU深入打进年轻圈层提供了有力的敲门砖，在借助明星强大的影响力和号召力下，成功将INTO YOU品牌形象迅速被推至行业C位，充分实现了对年轻受众的心智渗透与深层触达。
同时，鞠婧祎高颜值的个人形象，也与INTO YOU为"你”而生，为"美"而生、 追求自由、坚持个性、探索自我的品牌形象不谋而合，其妆容常是全网各大美妆博主争相模仿的对象。此次INTO YOU与鞠婧祎的携手，更传达了“不论角色如何百变，每一面都很出色”的品牌态度，在INTO YOU发布的全新品牌TVC中不难看出，无论是清新甜美的粉嫩造型，还是帅气酷炫的劲黑装扮，鞠婧祎都驾驭的恰到好处。新系列“指尖唇釉”、人气唇泥等产品，在鞠婧祎的演绎下，不同的唇部色彩体验，犹如唇间的温存，又像秋冬时节里的暖光，可出挑也可日常，不断为女性打造独特、自我的个性妆容。
打造沉浸式体验展，多圈层渗透引爆
此外，INTO YOU除了在传播层面获得了品牌声量的全面提升外，为更进一步深耕年轻女性美妆圈层，在9月15日至 10月15日期间，INTO YOU在线下开启长达一个月之久的花梦沉浸展，将这股出彩的唇妆风暴席卷至线下，为消费者打造沉浸式的梦幻体验，以用户体验为导向，解锁更多沉浸式体验新玩法。
围绕关键词“花”而创作，INTO YOU在繁华的都市角落，创造出一座“梦境花园”，开启在感官上引人振奋的年轻力元素。现场设有定制甜点、美妆扭蛋机、花朵实验室、线下产品试色等，通过与年轻女性群体的近距离的交流，以体验的方式拍梦幻大片，show出彩本色，进一步成功地扩大了INTO YOU品牌的影响力，形成线上线下的传播闭环，与消费者们一起留下专属的甜蜜回忆。
在市场变化越来越快的今天，识别品牌自身的价值，并且贯穿始终，才是一个长线发展的优秀品牌应该做的。通过开设话题、主题展览、邀请素人和明星以及KOL进行品牌价值、态度的输出，INTO YOU一直在积极寻求各种破圈合作，除了不断打造令人惊艳的美妆产品，同时也在传递积极美好的正能量价值观，达到品牌与消费者之间精神层面的共鸣，进一步触达年轻用户内心，为他们提供更多的勇气与自信，与用户建立更长久的关系与信任，探索更多可能。
对于INTO YOU而言，“比起跟随潮流，INTO YOU更渴望成为潮流本身”。相信今后，INTO YOU会将自己的每一步都走的更加精彩，用户在哪，品牌就在哪，专注于对唇妆的探索、重塑和表达，以色彩之名，定义唇妆潮流，夯实品牌力。
（责任编辑 ：傅云鹏）
