国家统计局发布的2019年1月至2月消费数据显示：升级类商品消费增速较快，特别是书报杂志类消费同比增速达到33.9%，增速快于社会消费品零售总额25.7个百分点，成为升级类消费新宠。
消费场景多元化
徐老师曾任学校图书馆管理员，她的阅读习惯从幼时保持至今。退休后她和丈夫考虑更换住房，最终在和女儿家相邻的小区里买到了一楼带小院的住宅。装修新房时，徐老师特意要求设计师设计了图书墙，最初的规划是希望自家藏书能够得到更好的陈列，但很快她就意识到为了这面图书墙，还需要继续购入图书。
“我家其实有很多书，文史类、生活艺术类甚至自然科学类都有，相比其他家庭丰富一些。可我想要的图书墙是在客厅里的一整面墙加一个拐角，原来的书摆不满，从色彩搭配上来说也不够美观。”上一次徐老师大批量购入图书还是出差去北京、上海、广州为学校图书馆采买，这一次她通过女儿的帮助网购图书、快递到家，在去年入住新家之前完成了图书墙的布置。然而经过一个冬天，徐老师的花眼度数又高了，很多当初想看的书，读一会儿就头疼眼花。女儿给她买了电纸书阅读器，还在激光电视上安装了阅读软件，她可以在线调整字体进行阅读；就算是出门遛弯儿，她也可以打开手机下载的听书，听段散文或者小说。
自我提升意愿明确
在本次调查的受访者中，女性占71.92%，男性占28.08%；19岁至40岁占40.06%，41岁至59岁占37.22%，60岁及以上占22.72%；大专及本科学历占75.39%，高中以下学历占11.99%，硕士占11.04%，博士占1.58%；月均收入在5001元至10000元之间的占56.47%，5000元以下占25.24%，10001元至20000元占13.56%，20001元以上占4.73%。
受访者习惯的文化类消费方式主要为阅读、观展、旅游。其中，阅读（包括电子阅读）占比最高，为54.26%；进博物馆、美术馆、展览馆看展览和旅游观光的占比均为46.06%。天津市民对传统曲艺（28.08%）的兴趣和对现代剧目、音乐会等表演形式（28.71%）的兴趣十分接近，显示出传统曲艺在我们的城市文化中拥有蓬勃鲜活的生命力。
阅读成为文化消费的主流趋势，说明市民进行文化消费时不仅有休闲消遣的目的，也有较为明确的自我提升的意愿。25.55%的受访者喜欢听专业讲座，以增长知识；21.14%的受访者愿意将时间和金钱投入在书画艺术领域；17.35%的受访者报名培训班，学习掌握某项文化艺术特长；10.73%的受访者拥有购买、收藏艺术品的文化消费偏好。
视频引领内容付费
当文化消费行为受到自我提升意愿驱动时，人们对网络文化消费提出更高要求，通过衡量其内容价值，判断是否值得买单。在新媒体与知识付费时代，哪些网络文化消费更受人欢迎呢？
受访者对网络视频类内容的消费认可度超过阅读类、音频类内容。网络时代将时间“打碎”，长期的新媒体使用习惯又让人们适应了碎片化的生活方式：步行、搭车、等人、排队、用餐、睡前……每一段碎片化的时间都可以用于休闲或者学习，用于通过网络达成的文化消费行为。随着移动网络技术的发展和优质网络文化内容生产的活跃，视频乃至交互式视频文化产品会更受欢迎；而阅读消费也将借此良机，拥有覆盖更广泛、形式更丰富、场景更多元的发展与成长。
开支方向有侧重
小美去年换了工作，收入翻倍，压力骤增；今年2月，她不顾家人的反对而辞职，打算休息一段时间，再重新找份更理想的工作。
“辞职的念头我去年就有，当时只是觉得任务太重太紧，我都快喘不上来气了。到今年才决定下来，是因为终于意识到这份工作对我的改变太大，我已经不是过去的我、也不是我想成为的样子了。”元旦期间，小美期待了很久的一部法国音乐剧来天津巡演。她提前好几个月就花高价买了最前排的座位，一直在网上与音乐剧的粉丝们讨论如何“应援”，却因为工作忙，缺席了大家约定好的声乐练习，没有办法在自己喜爱的演员面前齐唱原版唱段。更让她失望的是，演出当天她被海外客户的电话困在办公室，无论如何也无法在开场前完成工作。那天晚上，她下班时已近午夜，把门票扔进垃圾桶的同时，她意识到自己一定要辞职。
小美想要做回往日的自己——视文化活动为精神补给的文艺女青年。“我去年收入挺高的，牺牲爱好换回的钱最终要‘还’回去。我想去看巴黎、伦敦的戏剧演出，也想在天津的小茶馆听半天的相声演出，总之要给自己好好‘补一补’。”
文化消费比重上升
被问及每月的文化消费支出时，受访者的答案主要集中在501元至1000元（27.76%）、100元以下（24.92%）、101元至300元（24.92%）、301元至500元（14.83%）这四个区间；高额文化消费占比较低，1001元至2000元占3.79%，2001元至3000元占1.89%，3001元以上占1.89%。
在目前的各项生活开支中，文化类消费所占的比例为20%以下的受访者占比超七成（74.45%）。国家统计局数据显示，2018年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元，占人均消费支出比重为11.2%。我国文化消费综合指数呈整体上升趋势，相信未来文化消费在日常消费中的比重还会进一步增加。
文艺演出备受期待
在居民文化消费不断增长的趋势下，哪些领域更受青睐？本次调查对比了受访者“目前主要文化消费习惯”和“在家庭收入增长的情况下将重点增加的文化消费预算”选项数据，排序在前五位的消费项目呈现高度重合。
如图所示，阅读、观展、旅游、电影不仅是受访者当下文化消费的主要内容，也是未来提升消费预算、消费水平的主要目标。在家庭收入增长之后，四成多的受访者计划增加用于欣赏文艺演出的预算。
据了解，天津市今年发放的文化惠民卡多达22.5万张，比去年增加8.5万张，更多市民将受惠于此，从而接触到更多、更好的文艺演出。
提升生活品质
张女士和丈夫都在政府机关工作，由于工作日陪伴儿子的时间不多，他们会把每个假期都作为宝贵的亲子时间，认真规划。
今年过年期间，张女士一家就自驾游去北京，逛了故宫博物院和北京国家博物馆；每逢周末，张女士会和丈夫轮流带孩子去博物馆、美术馆看展览；如果天气不好、不便出行，孩子也可以通过博物馆的线上课程增长见识。
“小男孩淘气，我们不想让他上太多的课外班，希望通过参观活动培养他对自然科学、人文科学的初步兴趣。我们陪他参观、学习，慢慢也学到了不少知识。他有了兴趣会提问，我们做家长的想要回答可不容易，就得上网、查书……也算是互相促进吧！”张女士说自己和丈夫私下交流过，发现彼此都对“提问回答”有种“上瘾”的感觉，享受孩子的崇拜让他们感觉特别幸福。
张女士正在规划“五一”假期举家“下江南”，目标锁定了苏州博物馆和南京博物馆，将来她还想带孩子去更多的博物馆，了解更深邃的历史与更广博的世界。
文化消费让人受益
对于受访者来说，文化类消费是否足够重要呢？19.87%的受访者选择“非常重要”，只要喜欢就不在乎花费多少；42.27%的受访者选择了“比较重要”，文化消费总要占据生活支出中的一部分；16.72%的受访者选择“不太重要”，认为这类支出能省就省；仅有0.64%的受访者日常无文化消费开支，并坦承并无相关生活需求；另有20.50%的受访者选择了“一般”，文化消费可有可无。
六成以上的受访者对文化消费持积极态度，证明文化消费对于个人的成长能起到促进作用。69.72%的受访者认为文化消费有利于增长知识，开阔眼界；66.25%的受访者认为文化消费能够增添情趣，让人们更热爱生活；60.57%的受访者认为文化消费使人们的心态更积极、阳光、平和。此外，延年益寿（51.10%）、结交朋友（41.32%）、家庭和睦（24.92%）也被视为文化消费的衍生效应。
提振消费提升品质
目前阻碍受访者文化消费支出增长与内容提升的不利因素主要有：
数据显示，人们主要受困于时间、精力、收入等主观因素，因此无法及时提升文化消费品质。
由于文化消费和大多数人的生活息息相关，受访者对文化消费环境、市场、服务和支持条件都非常关注。63.72%的受访者认为应加强文化市场管理，规范收费价格；63.41%的受访者认为应加大文化消费场所或设施的建设；51.10%的受访者认为增加个人收入对消费有积极的促进作用；46.06%的受访者提议加大社会公益文化活动的投入；46.06%的受访者认为应增加节假日的天数（如延长春节假期、恢复五一黄金周）；43.22%的受访者认为发展教育事业，建设更多的成人教育机构，有利于提振文化消费。
大众消费有着天然的分层，最基础的是温饱型消费，高层次则是个性消费，而文化消费正是最能体现“个性”的领域。在消费升级时代，文化消费升级象征着大众生活品质的提高乃至变革，公众期待与市场潜力让其成为新的经济增长点。
（责任编辑 ：王璐瑶）
