露营基地瞄准了“活力老人”

　　乡村振兴示范村奉贤江海村硬件不断提升，引入丰富文旅项目

　　露营基地瞄准了“活力老人”

　　昨天下午，伴随一场别开生面的无人机剪彩仪式，奉贤区南桥镇江海村摩登田野——鹿营·空岛露营基地启用。

　　营地坐落于江海村“桃花岛”湖心。站上营地顶端的咖啡厅向外眺望，四周开阔的湖面尽收眼底，大大小小近20多个亲水露营平台绕湖铺开，不远处的户外网球场上碧草如茵，岛屿周边上百棵桃树和四季花种含苞待放。

　　一站式“主题乐园”

　　“80后”刘翀是鹿营·空岛露营基地的主理人，从2016年起，他便开始从事露营等户外行业，至今在长三角不同地区运营着9个露营基地。尽管经验丰富，但刘翀坦言，随着市场逐渐饱和，消费者对露营体验和营地所能提供的服务期待值不断提高。

　　如，露营具有很强的季节性，如果没有咖啡厅、餐饮店等基础设施，营地很难在冬夏等淡季实现盈利。此外，比起单纯露营，能够为消费者提供更多衍生服务和游乐体验项目的营地往往更有竞争力。

　　在刘翀看来，消费习惯的迭代升级，让露营基地从以往有一片草地、一顶帐篷、一套露营桌椅就可以开业待客的轻量化运营，逐渐走向“‘卷’配套项目、‘卷’基础设施”。

　　这也是他选择在江海村桃花岛投建营地的原因——基础设施足够完善，除了环湖近百亩的水域和林地，还配套了一栋湖心的三层小楼，通过将其打造成集咖啡厅、会务空间、小酒吧、舞池、餐饮服务等于一体的多功能空间，让营地在寒暑期和雨雪天也能有承接服务的载体。

　　营地周边还有网球场、足球场、大棚美术馆、真人CS、射击场、果蔬采摘园、咖啡店、小酒馆、烘焙工坊、民宿、陶瓷工坊、低空经济服务社等设施和项目，能在不用增加投入的前提下，丰富营地业态，实现抱团发展。

　　江海村有如此丰富的文旅项目，离不开市、区两级美丽乡村、乡村振兴示范村的建设。江海村党总支书记顾春锋说，过去几年里，江海村抓住各类建设契机，在改善乡村风貌的同时整理了乡村的土地、林地、水域、旧厂房和闲置农民宅基地等资源，在统一规划后，对硬件设施进行提升，再向社会招商。一方面打造成总部办公商务区，吸引50余家企业入驻，另一方面也引进一批文旅商体农项目进驻乡村，为乡村振兴带来可持续的内生动力和长尾效应。

　　据顾春锋介绍，“鹿营·空岛”项目落地以来，村委会也在积极撮合村域内其他文旅景点与其达成战略合作，实现互相赋能、融合发展，在某种程度上，让江海村成为文旅商体农一站式“主题乐园”。“比如，网球场和营地之间达成合作并提供优惠套票，互相引流；咖啡店也将为营地提供餐饮服务；村里引进的低空经济企业也与营地达成合作，推出无人机送餐服务，既解决了桃花岛上物品运输不便的难题，也形成独特的消费卖点。”

　　嵌入“适老化”设计

　　在普遍认知中，露营这项户外活动更多受到年轻群体的喜爱与关注。但在“鹿营·空岛”的规划中，60岁左右的“活力老人”群体成了更为关键的目标客群。

　　刘翀说，公司在其他业务板块上积累了超2.2万人次的老年会员。针对该群体，营地将以会员制的方式推出名为“玩一天”的定制服务——每人收费百元左右，涵盖往返市区郊区的接送车、露营体验、餐饮、烧烤、棋牌、唱歌、钓鱼等自有服务，以及营地周边文旅景点的串联式打卡，如共享农场、果蔬采摘、打网球、陶艺体验等。

　　“说白了，就是打造形式更新颖、定位更潮流、更符合当下‘活力老人’消费偏好的‘农家乐’。”尽管乍听起来有些出人意料，但凭借刘翀的经验和初步计算，“这项业务会比单纯做年轻人的露营更快回笼资金，银发群体已不可忽视地成为市场消费主力”。

　　市民政局最新数据显示，上海60岁及以上老年人口占户籍总人口的37.4%。大量心态年轻、经济宽裕、时间充裕、对生活品质颇有追求并且身体状况不错的“活力老人”正在出现，他们对于消费多层次、多样化的理解、偏好和需求，正在不断重塑“适老化”产业链。

　　正是考虑到这一群体，“鹿营·空岛”在规划初期就嵌入了许多“适老化”的思路。比如，不同于多数营地仅提供美式烧烤餐饮服务，这里为老年群体特制了中餐服务。此外，考虑到老年群体喜欢广场舞、交谊舞，营地临河的餐饮区还设置了专门的灯光舞美和扬声器，桌椅一撤就能变身舞池。刘翀说：“老年人也喜欢体验新鲜事物，银发经济可能是更大的风口。”

　　来源：解放日报 作者：沈思怡