今年“六一”，“会说话”的玩具火了

“六一”国际儿童节将至，不少家长开始为孩子挑选节日礼物，南京玩具市场迎来消费高峰。连日来，记者走访南京多个玩具销售渠道发现，从传统玩具店的毛绒玩偶到品牌母婴门店的智能产品，再到专业生态街区的沉浸式体验，AI元素正在以肉眼可见的速度渗透南京玩具消费市场。

传统玩具焕新颜，软萌外表藏巧思

“这款AI毛绒玩偶是今年‘六一’新品，昨天刚到货，今天上午就卖掉了一个。”记者走进华采天地某玩具集合店，一只憨态可掬的毛绒玩具引起了记者的注意。据店员介绍，这款玩偶保留了传统毛绒玩具的软萌外形，但内置了AI智能问答、长期记忆和成长报告等科技功能。

“小朋友抱着它，不仅可以对话聊天，它还能记住孩子的喜好，就像有了一个小小的‘记忆库’。”店员告诉记者，从去年开始，门店陆续引入多款AI玩具，今年更有知名IP玩具推出了AI新品系列，刚一上架就深受家长和小朋友的青睐，“能对话的、能互动的，都比普通的要好卖不少。”

不仅传统玩具柜台悄然生变，南京一些颇具规模的母婴零售品牌也在加速布局AI玩具赛道。孩子王在互动平台透露，其首款自研AI智能陪伴玩偶“啊贝贝”已经上市，全渠道已引入多款AI产品，涵盖早教玩具、故事机器人、下棋学练机器人等多个品类。记者走访南京一家孩子王门店时注意到，AI产品陈列区吸引了不少年轻家长驻足。一位正在挑选产品的年轻妈妈告诉记者：“孩子马上上小学了，想给他买个既能陪伴又能学点东西的礼物，AI产品的功能很丰富。”

同样活跃在智能母婴赛道的，还有头部品牌Babycare。据公开报道，Babycare近年来推出的“AI天才小丑鸭”等AI毛绒玩具系列，深挖用户需求，屡登天猫平台销售热榜，其产品凭借差异化创新的产品力和严于国标的品质力领跑智能母婴赛道。值得关注的是，政策层面也在为这一趋势“加码”。去年11月，工信部等六部门联合印发相关实施方案，明确提出推动婴童产品向精细化、品质化、智能化发展，智能化育儿已从市场趋势上升为政策层面的明确方向。

AI特色街区人气旺，“前店后厂”赋能本土智造

如果说传统玩具店和品牌门店是AI玩具消费的“前哨”，那么位于中国（南京）软件谷的AI·镜界人工智能生态街区，无疑是今年南京儿童节AI浓度最高的地方。

走进街区的“AI模坊智能体集散中心”生活展区，记者仿佛来到了一个未来感十足的“科技游乐园”。会握手能对话的机器狗、能下象棋围棋的机械臂机器人、靠脑机接口就能玩游戏的专注力训练设备……超过50个前沿应用场景集中展示着AI技术如何深度融入日常生活。

“线下购买的话，我们展厅有一个‘前店后厂’的模式。很多谷内企业在楼上办公，市民需要购买，可以直接请企业下来交易。”南京软件谷场景创新发展有限公司副总经理滕靓向记者介绍，从去年开始，展厅的C端产品客流量明显增加，尤其到了节假日，很多家长专程带孩子来体验。

“这里的产品按年龄分层覆盖。”滕靓说，售价百元左右的小型机械狗活泼可爱、互动性很强，很受低龄小朋友喜爱；上小学、初中的孩子，则对元萝卜下棋机器人更感兴趣，围棋、象棋、五子棋、黑白棋等，只需切换棋盘就能玩，不需要依赖电子屏幕，还能锻炼专注力和逻辑思维。再大一点的孩子，会主动研究3D建模和无人机；甚至还有12岁以上的孩子对售价数千元的外骨骼设备产生兴趣。

“给孩子挑选礼物的时候，还是希望在让孩子玩耍的同时，能使用AI工具开拓思维。”南京市民李先生在为女儿选购礼物时坦言。家长在选择AI玩具时的考量正在悄然变化。艾媒咨询最新发布的数据显示，26至35岁的消费者是AI玩具市场的核心用户，占比高达53.45%。这一代人正是新时代家长的主力群体，他们对玩具的期待，已经不满足于“哄娃工具”，而是希望礼物兼具启蒙教育、思维锻炼和陪伴功能。在家长有意向选购的儿童礼物中，AI编程与思维启蒙类产品占比位居前列。

“江苏打的是科技牌，家长也不希望孩子输在起跑线上。”滕靓说，“我们希望从智能体玩具入手，让小朋友们在寓教于乐的同时，在心中种下一颗对AI产生兴趣的萌芽种子。”记者注意到，展厅内一款售价千元的“脑机接口”专注力训练设备，通过头戴式设备连接游戏，玩得越专注分数越高。不少家长愿意为这类产品买单——孩子玩得开心，同时锻炼了注意力和思维力。

消费观念新转变，益智实用成选购主流

AI玩具的走红并非偶然。从技术端来看，据36氪研究院、赛迪顾问等机构数据，2025年中国AI大模型市场规模达495.39亿元，同比增长49.1%；预计2026年将突破700亿元。多模态交互和生成式内容创作等技术的突破，让AI玩具具备了更自然的对话能力与个性化内容生成功能。再看市场端，中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，比上年增长5.8%。潮流与收藏玩具零售总额达676.9亿元，同比增长45.4%。在智能化消费品的带动下，AI玩具正在成为拉动行业增长的新引擎。

艾媒咨询的调查数据显示，质量与安全性、功能实用性是消费者购买AI玩具时的核心考量因素，操作便捷性、安全性和功能实用性是用户满意度最高的三项，市场已从“尝鲜”迈入实用性消费阶段。同时，消费者对未来AI玩具的期待集中在安全性提升、功能智能化和价格亲民化三大方向。

南京在这场AI玩具消费热潮中扮演着特殊的角色。今年5月，南京市出台了《关于加快推动人工智能终端产业发展的行动计划（2026—2027年）》，提出到2027年全市人工智能终端产业总体规模达2000亿元，推出标志性产品300款，打造爆款终端产品20款，培育自主品牌20个。AI·镜界生态街区的打造，正是这一行动计划的生动体现。

“我们正在为消费者对生产企业的深度了解开辟窗口。”采访快结束时，滕靓表示，希望更多市民能够到街区的展厅实地体验。“线上线下都有渠道。线上有我们的小程序和视频号，实时更新产品信息。当然，我们最推荐的还是家长带着孩子亲自来——让小朋友自己挑选心仪的AI小伙伴，这样的‘六一’会更有意义。”