“五一”出游够热 小众目的地更热

“五一”假期近在眼前，旅游消费市场热度仍在持续攀升。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。

携程近日发布的《五一旅游出行预测报告》显示，在“请4休11”拼假策略带动下，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。

相较于清明假期，“五一”黄金周游客出行距离显著延伸。报告显示，“五一”期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市异军突起，跻身酒店热度增速前五位。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉增长均超五成。

与此同时，“奔县游”再度成为“顶流”。不少县域目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，县域市场（四线及以下城市）消费升级趋势显著高于三线及以上城市。报告显示，县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。

在“去景区化”趋势推动下，县域旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的格局，一些传统文旅强县保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马县域搜索热度同比增幅均超50%。

值得一提的是，年轻人更青睐沿海城市。报告显示，海滨城市订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。从携程景玩数据来看，平均温度30摄氏度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验受欢迎程度更高。

对于Z世代来说，“跟着演出去旅行”已经成为一种潮流。95后消费群体展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

马蜂窝大数据显示，“避开人潮”成为今年“五一”假期出行的主要诉求，“‘五一’人少小众目的地”热度近一个月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。

一个明显的变化是，在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜玩法成为年轻人的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，将目光投向更值得探索的周边秘境。武隆天生三桥、大足石刻、白帝城景区进入“五一”重庆热门景区前五；重庆周边的奉节热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵热度上涨93%。

除了在大城市中寻秘境，高性价比、相对“冷门”的小城也成为年轻人节假日逃离喧嚣的理想之选。日照、甘南、东营、菏泽、乌兰察布、陇南、连云港、承德、恩施、巴中跻身马蜂窝“五一”热度涨势最快的小众城市前十。

其中，山东海边小城日照成为“躺平看海”的热门之选，近一个月热度涨幅达222%。甘南则以“藏地秘境”标签吸引大量自驾与户外爱好者，扎尕那徒步热度上涨117%，甘加秘境热度上涨158%。凭借“曹州牡丹甲天下”的美誉，山东菏泽以“牡丹文化节”带动旅游经济，热度大涨167%。部分晚开牡丹，以及接棒盛放的芍药，是“五一”赴菏泽游客的主要目标。

（刘旭颖）