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“双11”全球补货 订单远超预期

2020年11月11日 09:43   来源:今晚报   

  今天“双11”促销达到最高峰,根据平台规则,消费者在促销专场购物不用领津贴,直接全场每满300直接减40,面对疫情平稳后最大规模的促销,消费者的热情远远超出了商户预期,大量热门商户连夜补充备货,一些境外品牌工厂甚至专为“双11”加班。

  “尾款人”发起总攻

  厂商全球补货

  在前一轮促销和预热中,全球厂商都感受到了“双11”对疫情后商家“回血”的重要性,以美妆为例,很多热门爆款被网友评价为:“比免税店还便宜”。今年的“双11”尾款人提前就把大量爆款“洗劫一空”。如2万件限量版菁纯气垫被瞬间秒空、6万瓶限量版洁颜油仅1秒就售罄、5万套面膜礼盒也是秒无,海量订单远远超出厂商预期。为此,各大厂商开始不惜出动各种运力跨境调货,其中某品牌为“双11”特地开设了“狂欢补给专线”,将重点货品从法国空运到中国,保证人气爆品供应;某粉底液也因为卖断货,紧急从全国100多个专柜调货支援电商端;某品牌水乳被抢空后,紧急全球调货直供中国市场。根据最新调研显示,80%的商家表示基于第一波销售良好的表现,对第二波销售的爆发有更强的信心。

  “双11”拉动

  全球供应链加班

  “双11”带来的海量订单,还刺激了上下游供应链的快速恢复,为了保证“双11”的供应,某日本品牌取消了欧美订单,全力直供中国市场。厂商负责人表示,疫情期间很多行业纷纷裁员甚至倒闭,而他们和中国合作的工厂,还新开了两个厂,扩招了400多个员工,“双11”几乎包下了这个品牌的全部产能。在以色列,一家工厂为了保证“双11”供货,已经4个月没放假,厂商负责人表示,因为全球疫情,公司的专业线市场遭受了巨大打击,但家用产品线在中国市场迎来可喜增长,已经成为公司最重要的业务,为了“双11”,工厂进入了工人3班倒、机器24小时不停工的状态。

  业内人士分析,“双11”改变了很多品牌全球市场的格局,一些品牌中国市场份额从原本的20%,提升到了50%,不少参与“双11”的境外品牌负责人坦言,“双11”让更多的全球厂商看到,世界增长要看中国。根据天猫“双11”组委会提供的数据显示,参与第二波打折的商品超过1600万件,其中,超过100万件商品是从全球紧急调货的热销爆款,此外,还有超过300万件商品是与“双11”第一波完全不同、新加入的商品。

  本报记者 刘宇


(责任编辑 :王璐瑶)

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2020-11-11 09:43 来源:今晚报
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