打破“非遗高冷”标签，俏东方用399元蜀锦马甲撬动亿级中式女装市场

“非遗，不该只是贵族专属。”这是中式女装品牌俏东方创始人刘强常挂在嘴边的一句话。作为专注非遗面料旗袍与新中式女装的代表品牌，俏东方近年来持续以“非遗面料亲民价”为定位，通过源头工厂直供+成熟电商能力，成功打破了传统宋锦、蜀锦动辄上千上万的高价神话。

2025年春夏，俏东方推出重磅爆款——399元真桑蚕丝蜀锦双面马甲，定价远低于市场同类产品，直接引发行业震动。

“很多同行卖到两三千，因为名家溢价、渠道加价。而我们，是工厂直接做出来卖给消费者，不用买个牌子花上几倍的钱。以前的锦类的确是工艺很复杂，现在已经进入到工业化时代了，大家的面料都源于同一台机器，为什么价格还要巨高不下呢”

——刘强（俏东方创始人）

目前俏东方在抖音平台运营4家风格差异化的女装店铺，累计粉丝几十万，年销售额破亿。其核心工厂坐落于江西地区，拥有万平产能，专业从事高端非遗面料的织造、设计与成衣制作。

面对传统中式服装“昂贵”“不日常”的刻板印象，俏东方坚持“美得传统、穿得日常、让所有优雅女性都买得起”的理念，将高端非遗面料转化为都市女性衣橱中的日常选择。

未来，俏东方还将持续推出“亲民价非遗”系列产品，打造更多兼具品质、设计与价格优势的国风女装。