暖城金点子丨聚力文旅融合 探索暖城出圈新路径

10月28日下午，“暖城金点子”智库赋能行动第四专场“文旅消费——文旅操盘手谈城市出圈的‘暖’”在鄂尔多斯文化艺术中心举行。该活动由鄂尔多斯市委宣传部、中国经济信息社主办。活动邀请专家学者与各界代表齐聚一堂，围绕文旅消费新趋势与城市出圈路径等主题进行对话交流，为鄂尔多斯文旅发展提供思路参考。

图为文旅消费——文旅操盘手谈城市出圈的“暖”活动现场

鄂尔多斯市第六次党代会提出，要推进文化建设更加繁荣兴盛，推动现代服务业扩能提质。文旅产业既是文化建设的载体，也是现代服务业的重要板块，这一部署为全市文旅融合发展提供了方向指引。

近年来，鄂尔多斯市文旅产业呈现量质齐升态势。2026年1—9月，全市接待国内游客2524.22万人次，实现旅游总收入356.86亿元。截至2026年10月，全市累计接待来自韩国、泰国、马来西亚、新加坡等22个国家和港澳台3个地区的入境团队游客3.41万余人次，其中包机入境游客2.01万余人次，入境旅游入选“2025中国旅游产业影响力案例”。“暖城鄂尔多斯”品牌体系不断丰富，“暖城三件套”成为现象级IP，2026年，“八一”专场暖城三件套活动单日吸引游客39.2万人次，创下活动客流新高。“草原村排”火爆出圈，杭锦旗“未来草原”元宇宙民宿、美稷·长河里夜未央不夜城等新业态打破传统观光模式，冬季“1+2+8”赛事活动矩阵推动全季旅游发展。鄂尔多斯文旅正跳出“草原沙漠观光”的单一发展路径，在“暖城”品牌引领下，积极培育沉浸式业态、入境游等新增长极，加快迈入多元融合发展新阶段。

活动现场，内蒙古鄂珍文化产业发展有限公司董事长王浩提出，文旅工作的重中之重是打造城市IP；鄂尔多斯野生动物园副总经理赵婷分享了动物园在吸引年轻客群、发展亲子文旅方面的举措与成效；鄂尔多斯文化产业发展中心文旅产业科副科长阿拉腾苏和介绍了文化产业园在做深文化内涵、品牌活动举办、打造沉浸式夜游、多业态联动等方面的做法，同时谈及当前发展面临的瓶颈；鄂尔多斯市成吉思汗文化旅游实业发展有限公司总经理王照博则分享了景区在非遗传承、公共教育作用发挥方面的实践。在“金点子”征集环节，与会嘉宾结合工作实际提出建议，后续将统一梳理汇总至智库成果库，为暖城文旅谋划提供参考。

清华大学国家形象传播研究中心高级研究员张洪兴指出，鄂尔多斯沙草共生的独家地貌、绿色转型的时代叙事、人的温度和文化的真诚是城市的核心魅力。他建议，建立“1+N”品牌体系，统一城市叙事；串联文明探源、亲子研学、暖城夜游等主题线路，构建协同链路，推动景区互送客源、互认权益；建立统一运营机制，形成官方主阵地、达人矩阵、用户共创三层传播结构，同时用服务提升游客体验、注重内容持续迭代；坚持长期主义，持续沉淀游客数据、城市故事与游客评价，把游客转化为城市代言人。

图为张洪兴在活动现场发言

作为“智汇暖城·感知未来”系列主题活动的重要组成部分，“暖城金点子”智库赋能行动设置营商环境、民生服务、文化传承、文旅消费、青年发展、“人工智能+工业”六大专场，开门问计、汇聚众智，把企业诉求、群众建议转化为务实举措。据悉，系列主题活动还涵盖“暖城善治”专家鄂尔多斯行、“暖城视界”网络达人鄂尔多斯行两大板块，持续为鄂尔多斯现代化建设汇聚智慧动能。（姜乃琳）