以传统文化丰富“品牌美学”

　　3月11日晚，华帝在古城襄阳掀起了一场“新中式文化盛宴”。在这场主题为“箱浴”盛世——华帝鉴宝大会暨华帝2025新品发布会的现场，高度还原的盛唐市井生活、追光动画制作的杨贵妃IP，以及时尚的浴袍秀等等，古韵新调，交织出一幅瑰丽的画卷。

　　很多人的第一感觉是，这样的新品推介好奇妙、好有文化。确乎如此，整场发布会并没有限于新品发布，而是将产品气质与中国传统文化紧密地铆合在一起，让人很自然、很舒服，有一种水乳交融的沉浸感。

　　近年来，打文化牌的产品并不少。毕竟，文化始终是影响企业生产、创造的重要因素。产品因文化的注入而活泼生动，并不断扩展文化的外延、丰富文化的内涵。二者的互动，必将为品牌注入澎湃的生命力。

　　也正是基于中国文化自信的背景，华帝提出“新中式时尚健康生活方式”概念，不仅丰富了厨浴产品的生态系，柔化了工业制成品的冰冷、坚硬，也在用户那里形成了消费偏好，让“新中式时尚健康生活方式”越来越春雨润物、深入人心。

　　一件工业产品首要的功能，当然是便利。为了解放更多的厨房劳动，微蒸烤一体机、18套锅碗同洗大容量洗碗机应运而生；为了让洗浴变得更舒适、更健康，美肌浴燃气热水器横空出世……这样的例子比比皆是。服务于人，只有更周到，没有更周到，创新迭代永远在路上。

　　只是，与产品的迭代升级同构，时代也同样存在一个迭代的问题。随着时代的进步，用户的需求也有待于持续提升、跃迁。以往仅仅基于“方便、好用”之上的便利性原则，已经远远不能适应这样的变化了。

　　要有文化含量，要赋予与产品气质相吻合的理念和价值。以此次新品发布惊艳问世的GW6i美肌浴燃气热水器为例，该款产品采用柔和的浅黛粉搭配香槟金铝合金铭牌设计，既易于接近，又不乏高雅感，打造出“芙蓉向脸两边开”的即视感，令人赏心悦目。

　　同样，新品巨能洗洗碗机也致力于从西方到东方的功能性切换，立足于中国传统的餐饮文化，应用行业首创的“双子变距全域洗技术”“智能投放技术”“过滤器反冲洗技术”，实现“锅碗一起洗”，不断提升厨房“净”界。

　　不仅如此，华帝的“新中式”还体现在营造一种轻松、时尚的厨浴文化。随着消费者更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费体验，有文化者胜。而这恰恰是当下拓展深度消费的新蓝海。

　　正如华帝首席品牌官卢楚麒所说，华帝提出“新中式时尚健康生活方式”帮助年轻人重新审视身体符号的意义，相信保持活力健康态是外显的美，也是内在“悦己”的情绪价值。“这种身体健康美学观念的觉醒，会深刻影响市场，同时引领广泛的消费升级浪潮。”

　　对于以入户、与用户亲密接触的家电品牌而言，一旦有了“新中式”美学的加持，无疑会如虎添翼，牢牢占据家电业的审美高地。

　　据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。融入传统文化元素的产品为何会吸引年轻人？调查显示，支持国货占比51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。

　　可见，“新中式”产品早已不仅仅意味着文化元素的注入，更是年轻人对传统文化的需求和文化自信的体现，是由内而外逐渐形成的亚文化潮流。

　　从牵手千年文化IP“敦煌莫高窟”，到造访云南的弥勒小镇、十三朝古都洛阳、中华第一城池襄阳，华帝连续几年在这些历史文化胜地举办品牌发布会，展现传承千年的中式烹饪文化的现代魅力。

　　一路走来，华帝拥抱传统文化的同时，也引发人们对厨房、家和生活更深入更充分的体悟。每一处家园升腾起的烟火气，不仅是个体生命张扬的世俗图景，也是拥抱健康、浸润文化的方法论。

　　这样的传统活化，一头托起了品牌，一头牵系着用户。以产品的“好看”滋养百态人生，以品牌的“好看”融入中国美学，以消费的“好看”展现市场力量。“新中式时尚健康生活方式”的价值，就在于此。（胡迪生）