商标玩“擦边” “土产”不够土

日前，媒体报道的“千禾0”酱油事件闹得沸沸扬扬。尽管千禾味业发布了澄清公告，但随着其“千禾0”只是商标浮出水面，是否涉嫌利用文字误导消费者，而忽略了其作为商标的本质？这一话题引起了社会的广泛热议。那么市场中还有多少类似引发消费者“联想”的商标呢？

“土”产品竟然也是商标

3月28日，媒体对市场上多家产品宣称是“土产品”进行了报道。媒体调查发现，广东壹号食品股份有限公司出品了一款“壹号土猪”的产品。随后，该公司工作人员证实，“壹号土”是其公司注册商标，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一款产品。”据该公司官网，目前“壹号土”系列除生猪外，还有生鲜蛋、鸡蛋、预制菜等多款主导产品。可见，“土”实际是个模糊的概念，对于“土猪肉”国家并无认定标准，对于“土”类农产品，人们更多是从生活常识来判别。类似的产品媒体查询中国商标网还发现，宜昌源智农牧科技有限公司在29类肉、蛋、零食小吃等商品上，申请注册了“山里来的土”商标，目前该商标处于“驳回复审中”。该公司一共注册了4件商标，其中一件为“三峡山里来的土”，不过该商标已被驳回。河北一家农业科技有限公司产品是“鲜土”鸡蛋，商标是“鲜土”。容易让消费者觉得是新鲜的土鸡蛋，来自天然散养的土鸡。

食品调料成重灾区

除了走“乡土”路线，还有很多商家像“千禾0”酱油一样，将“0添加”作为商标申请注册。不仅是千禾味业，此前，天津市民就海天味业出品的“海天上等蚝油”中的“上等”向市场监管部门提出过质疑。市场监管部门调查后回复：产品包装上的“上等”只是其商标。记者在本市多家超市和集贸市场调料店内都看到了这种标明为“海天上等蚝油”的产品。询问店主，他们统一给出答复：“那‘上等’肯定是好的，肯定比下等和中等好呗。”这款产品上标明的“上等”真的是这个含义吗？3月30日傍晚，记者拨打了海天味业4008899813的服务热线。记者多次询问该产品上的“上等”究竟是产品等级，还是商标，女接线员均没有给出明确答复，而只是反复地说：“这是产品名称。”而记者通过“天眼查”查询发现，天眼查显示“上等”是该企业曾经在2020年6月29日申请注册号为“47641220”的商标。只不过目前显示该商标已经无效。此外，该企业申请的多个商标也耐人寻味，如：申请注册号为47649646的“零添加”字样商标，目前处于“驳回复审中”。申请注册号为51404660的商标“365高鲜”、申请注册号为53173545的“海天0+”以及“海天零”字样的商标显示状态均为商标已注册。这些商标在商品上使用，是不是会引起消费者的“联想”，恐怕只有消费者自身能感受了。

“联想”商标渗透各行业

除了调料之外，给消费者带来各种“暗示”的商标已经渗透到各个行业。媒体报道称，如浙江雪海梅乡食品有限公司申请注册“零添加西”，用于西梅干、果肉、话梅等商品。江西康怡食品有限公司申请注册“零蔗糖”用于冰激凌商品。被央视曝光的广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶，包装上印有“其他没了”字样。实际上，“其他没了”是该公司2015年就注册于酸奶上的商标。之后，有多个申请主体模仿，比如，广东粮农纪食品科技有限公司在调味料等商品上申请注册“只有水盐和面粉 其他没了”，该商标目前正在等待实质审查。此前网红主播销售的“香港美诚月饼”被曝光实际产地为广州和佛山，“香港美诚”也只是其商标，让消费者联想到香港传统月饼品牌，认为其品质上乘。

值得庆幸的是，2025年3月16日发布、2027年3月16日实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）中明确要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同义语等词汇”。也就是说，这些可能混淆消费者视听的字眼将会彻底从产品包装上消失。

不仅在食品行业，在生活用品方面，一些商家也动起了“邪念”。媒体调查发现，确有不少市场主体申请“断码”“清仓”“借地清仓”作为注册商标，尤其是蹭知名品牌名称的断码、清仓。如一家网络科技公司，申请“安踏断码”作为注册商标，还有科技公司申请“鸿星尔克断码”，此外，还有人申请蜻蜓、七匹等“断码”商标。

律师说法

“投机商标”无效

“即使是已经获得的商标，任何单位和个人也都是可以申请商标委员会宣告其商标无效的。”天津市耀达律师事务所资深知识产权律师张颖灏对记者说。《商标法》第十一条明确规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。同时第四十四条规定：“已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”

（崔楠）