盲盒经济迅速走红，从一种商业模式到社会文化现象，正引起广泛关注

　　火爆的“盲盒”里藏着什么惊奇？

　　本报记者 郑妍

　　从近年流行的卡通手办盲盒，到各种新生的旅游盲盒、化妆品盲盒、文具盲盒，再到最近的“线上抽卡”“海鲜捕捞盲盒”……寻找商机的商家纷纷用“盲盒”作为促销手段，甚至有一种“万物皆盲盒”的说法。近来直播带货热又带动新一轮“盲盒”式消费，吸引了不少网友关注。

　　除了直播抽卡、直播抽动漫手办，线上盲盒近来多了不少新玩法。家住红桥区的小宋刚刚在网上下单订了一盒化妆品盲盒，盲盒里有适合她肤质的多种品牌化妆品小样共7件，以1+6的形式出售，指定有一款面霜，其余6种则是从20余种小样里随机入盒。“以前拆过不少手办盲盒，挺喜欢这种方式，没想到我爱逛的化妆品平台也出了小样盲盒，赶紧入手了一套。”小宋告诉记者。除了化妆品盲盒，记者发现还有文具盲盒、水果盲盒等等，而且盲盒销售模式也越来越多地从实体卖场搬到了线上。

　　记者在采访中了解到，除了销售实物盲盒，直播平台上的一些商家还纷纷搭车盲盒模式，来销售自己的产品。如在网友常刷的一直播平台，有销售海鲜的商家改为直播出海打鱼，推出“海捕盲盒”，每次下网都有网友在线预订，一网费用从几十元到数百元不等，打上来的海鲜则尽归这位网友所有。有的打上来超值的鱼和虾，顿时能吸引一大批网友观看；有的一网上来收获寥寥，网友只能自认运气不好。还有的主播现场直播挖矿，如在绿松石产区的河滩用铁锹挖碎石，网友在直播间可排队预订挖矿盲盒，预订成功后主播给这位网友现场从河滩里挖三铲碎石，然后再对碎石逐一筛选，找到的绿松石原石归预订网友。记者看到，直播间里数千人同时在线，大家都争着在线预订博主下铲来一单挖矿盲盒。

　　到底是什么原因让盲盒这种模式不断推陈出新，并吸引众多消费者？记者从一份某机构发布的盲盒经济洞察报告中了解到，起源于日本福袋模式的盲盒，早期以集卡形式引入国内并风靡一时。随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生。如今盲盒经济正处于爆发期，预计2024年市场规模将达300亿元。从盲盒消费者地域分布来看，天津在全国排名第三，位列上海和北京之后。盲盒这种模式受欢迎主要是因为入手价格不高，玩法有趣，拆盒时附赠强惊喜感，带来的强社交属性，以及可能收获比商品价值更高的收益，这种强溢价性是盲盒受欢迎并逐渐出圈的法宝。

　　作为一种新出现的商业模式，盲盒经济迅速走红，还形成了独特的圈层文化，盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”“隐藏款”“雷款”“端盒”等圈子术语。同时，衍生出盲盒开箱、盲盒测评、盲盒攻略等主题短视频成为热门，甚至新型职业“改娃师”也随之诞生，给娃娃整容的“妆娘”，月收入可达上万元。