运动消费市场更趋专业化、细分化

春夏时节，万物竞生，人们的运动热情也随之高涨。刚刚过去的这个周末，可谓中国马拉松运动的历史性时刻。4月20日，全国18个省市在这天同期举行了43场马拉松赛事，成为有官方记录的中国路跑历史上马拉松比赛数量最多的一天。

北京的陈女士上周末刚参加完某运动品牌组织的朝阳公园AR舒适跑活动。“我每天都要运动，非常享受跑步带来的快乐。现在很多运动品牌都会不定期组织各种活动，邀请我们这些热爱运动的用户。目前我参加过几次瑜伽、跑步和爬山，感觉都很不错。”

当然，运动装备必不可少。“现在的运动鞋、运动服都很耐穿，但是看到新设计和‘黑科技’就忍不住心动。”陈女士告诉记者，去年冬天她入手了一套冬季运动服，今年刚开春又买了双运动鞋。“最近正在看运动裤和运动手环。组织方每次活动都会邀请专业摄影师为我们拍美美的照片。爱运动和爱美不冲突，我们也想给自己留下运动时的美好瞬间。”

4月初，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，丰富健身运动消费场景是其中一项重要内容。

政策利好下，中国运动户外市场正经历前所未有的高速增长。据行业预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元，年增速超10%，运动户外领域的服饰、鞋类以及垂类用品等非标产品不断推陈出新。

数据也印证了这一判断。今年清明假期，在线旅游平台的骑行游、徒步游商品预订量同比成倍增长。与此同时，线上平台的户外装备销售数据也十分亮眼。抖音电商数据显示，3月以来平台跑步、骑行类商品成交额及话题热度显著上涨，跑鞋成交额环比增长149%，骑行装备和骑行服成交额环比增长153%。京东消费观察显示，4月初，户外防晒衣销量环比增长240%。

当下，运动消费市场正迎来新的热潮，并呈现出“专业化”和“场景细分化”的趋势。

年轻人对骑行不断提升的热情和专业度正延伸出消费新场景。在得物APP上，今年1月以来，骑行码表、车锁、手机支架等骑行运动配件销量同比增长超555%。骑行风镜、骑行头盔则成为最受年轻人喜欢的骑行装备，其中骑行风镜销量同比增长190%，骑行头盔销量同比增长111%。露营的火热也带动了户外露营装备等市场走俏，帐篷、天幕、折叠桌椅、炉具、营地车、户外床等“精致露营”装备受到了年轻人的关注。

在电商快速发展的当下，品牌与消费者的互动方式发生了根本性的变革。如今的年轻人不是在购物，而是在“发现”——尤其是在注重体验深度的运动户外行业，体验感、新鲜感、参与感及其引领的新趋生活方式对于年轻消费者来说非常关键。可以说，运动正成为时下年轻人的生活方式之一，这也进一步释放了品牌增长潜力。

据得物APP相关负责人介绍，目前，专业领域品牌与其开始深度合作，并通过得物社区加深与年轻群体的情感链接。例如公路自行车品牌JAVA在今年1月入驻得物，此后两个月销售额就突破百万元。年轻人不但在社区晒新车，分享户外骑行生活，还晒出骑行体验和测评分享。羽毛球品牌川崎在得物发售的极光7球拍深受年轻人喜爱，目前已有20余万人在得物购买下单。

年轻人的运动穿搭既要能表达潮流时尚，也要兼具功能性。在得物社区，“内啡肽穿搭”“糖果色配色”等成为今年穿搭的流行关键词，其中露营风、简约风、复古风等，都是年轻人频繁讨论的穿搭攻略。同时，在户外运动消费场景的带动下，今年人们选购衣物时，防晒、防雨等功能性需求凸显。1月以来，平台户外冲锋衣裤销量同比增长超48%，户外防晒衣销量同比增长超66%。

（刘旭颖）