从买材质到买设计 定制与国潮设计引领首饰消费新趋势

近日，在北京朝阳大悦城一家首饰店内，24岁插画师苏晓举着手机，为新入手的银戒指拍照发朋友圈。“这枚戒指要1300元，确实比同材质普通款贵不少，但设计独特，我愿意为这份特别买单。”苏晓的选择，正是当下年轻人首饰消费的一个缩影——他们不再单纯紧盯材质与价格，而是更看重设计背后的个性表达、情感共鸣。

中研普华产业研究院最新发布的《2025—2030年中国珠宝首饰行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，24岁至30岁女性成为黄金饰品消费主力，这一代年轻人在消费上有着自己的特点。“年轻人不再满足于商场里的标准化款式，他们希望首饰成为自我表达的媒介。”中国珠宝设计协会一位专家表示，“一件设计独特的首饰，其情感价值往往超过材质本身。”

艺恩数据发布的《2025年黄金消费趋势报告》显示：黄金饰品正从投资工具与装饰品，演变为承载文化认同的社交货币。周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示，二次元经济与谷子经济的崛起，为珠宝业开辟了新赛道——年轻群体渴望通过定制化、主题化的设计，将兴趣与情感融入饰品。

在深圳水贝首饰产业园区，新锐品牌设计师王媛向记者展示了定制化设计体系：消费者可上传手绘图案、纪念日期甚至宠物轮廓，设计师将其转化为独一无二的首饰。“过去每月推出50款标准化产品，销量平平。如今转向定制+主题系列，月出20款，销量却翻了3倍，90%的客户是20岁至35岁的年轻人。”王媛说。小红书平台数据显示，2025年，“珠宝定制”关键词搜索量同比增长240%，90后、00后用户占比达67%。

技术的进步也使得设计款、个性化、小批量首饰得以成功。3D打印、智能数控机床等技术的应用，使定制周期从传统45天缩短至15天。王媛向记者介绍，他们的代工厂可同时处理2000份个性化订单，废品率控制在0.3%以内。

据介绍，在设计款首饰中，国潮设计快速崛起，成为年轻消费群体的另一大偏好。“国潮不是复制传统图案，而是用现代语言重构文化符号。”设计师李薇表示，年轻人愿为文化共鸣买单，是因为需要通过消费确认身份认同。比如，周大福通过传承系列将古法金工艺与现代设计融合，单店月均销售额突破300万元；故宫文创首饰更是受到年轻消费者的喜爱。

业内人士表示，从买材质到买设计，年轻人首饰消费观念的转变，不仅重塑着行业格局，更让珠宝从“保值品”变成了“表达自我的符号”。未来，随着定制与国潮设计的进一步创新，将会出现更多兼具美感与情感的首饰，满足年轻人日益多元的需求。