国际商报-年轻人专属庙会把“好玩”刻进骨子里

□ 本报记者 李子晨 文 / 图

“Panda！Panda！Panda！我仿佛进入了一个熊猫宇宙！”

“这里潮流IP集结，和传统庙会不太一样。原来，年也可以这么潮！”

“这不是动物园，也不是潮玩展，但这条街就像我的快乐老家！”

这个春节，留在你印象里的庙会可能不再是传统的逛吃模式。当历史文脉邂逅当代潮流，北京朝阳门外这条将近一公里的街区，正在重构国际化大都市春节的崭新图景。

马年春节，国际商报记者在朝外UIC街区看到，这里已变身一座开放式新春乐园——近百只熊猫“空降”、限定潮玩扎堆，非遗体验与科技互动交织，财神爷还会不定时“串门”送祝福，潮汕英歌舞擂响新年战鼓……

从腊月廿三到正月二十，作为北京首个面向年轻人的主题庙会，“潮朝阳·潮庙会”将传统年味重新编码，变身一场可逛、可拍、可玩、可分享的沉浸式社交派对。

百只熊猫“开会”，人气IP大集结

走进朝外大街，记者一眼就被这个“熊猫宇宙”击中——传统琉璃牌楼下立着巨型熊猫花灯，树上的星灯串绕着毛线熊猫，近百只不同形象的熊猫“占领”了街区——“西直门三太子”萌兰、成都基地的和花、春节档《熊猫计划之部落奇遇记》的胡胡等顶流熊猫IP齐齐空降，冰墩墩、胖安达、胖哒幼等熊猫形象组团亮相，一步一景都是熊猫元素，随手一拍就是氛围感大片。

“我们希望打造一个让年轻人能嗨玩起来的庙会空间，在这里不仅能感受到传统庙会的氛围，更有好看、好玩、好逛的体验。”朝阳文旅集团策划运营部经理朱梦娇向国际商报记者介绍，“我们契合年轻人的喜好，让深受喜爱的国宝熊猫以充满创意和年轻态的方式融入城市空间，从街边雕塑、建筑外墙手绘到室内主题快闪店和限定周边，大家不仅可以拍照打卡购物，还能和熊猫IP人偶亲密互动。”

在这个熊猫大Party，最吸引眼球的当属北京动物园萌兰快闪店：200平方米的空间里，1.7米的巨型萌兰毛绒打卡装置当仁不让成为网红打卡点，新春红色主色调搭配“全力以富”“一薪一亿”等潮味标语，氛围感拉满。

“参加首个面向年轻人的主题庙会，我们在产品供给和场景体验上都有所突破。不仅带来了近200种文创，包括围绕萌兰名场面开发的铁王座冰箱贴、流星锤挂件，以及新年定制款等，也有十分契合潮主题和新春佳节氛围布置的沉浸式体验场景，包括与萌兰合照，盖章打卡等。”北京动物园文创运营负责人赵少凯对国际商报记者说，快闪店开业后每天都有不少年轻人来打卡购买，也有外国游客挑选熊猫文创当伴手礼。“熊猫是中国的国宝，也是年轻人喜欢的潮流IP，我们希望用文创搭建桥梁，让‘把动物园带回家’成为一种过年的新时尚，传递人与自然的和谐共生的理念。”

庙会上除了熊猫这个绝对主角，很多年轻人喜欢的潮流人气IP也都在此集结。比如，小马宝莉马年限定快闪店就吸引了众多年轻女生和带娃宝妈流连忘返。

“首次参加年轻人主打的潮庙会，我们希望打造一个有别于传统庙会的体验空间。”THE BOX B小马宝莉快闪店负责人李丹告诉国际商报记者，在场景上，门店将小马宝莉经典IP形象与中式新春元素融合，打造魔法新春打卡区、福利互动区、黄金文创展示区，让消费者从“逛庙会”升级为“打卡、互动、收藏、晒圈”的一站式快乐。在产品上，首发小马宝莉马年限定金属及黄金文创系列。“我们期待以IP+黄金+新潮场景，打破传统年货边界，为年轻人打造具有代表性的新春符号。”

多元体验拉满，感受最潮年味儿

谁说庙会只有舞狮、买糖画？让走出家门的年轻人玩得尽兴，这个潮庙会把“好玩”刻进了骨子里，除了玩儿转大火的IP，非遗民俗、科技互动、主题巡游、萌宠社交亦是轮番上阵，让喜好各有不同的年轻人都能找到乐趣，提供满满的情绪价值。

“我刚印了个收款马封面的红包诶！”“我也要来一个！”在THE BOX B三层的非遗体验区，不少年轻人争先恐后，旁边木版刻画和写福字体验也是人气满满。“马到成功”“心想事橙”……不少人迫不及待地将自己的新年愿望写好并贴上了心愿墙。

“活动期间，我们在场内打造了‘过年串门’的主题活动，消费者不仅能看到NPC财神、科技熊猫的巡游，可以参与非遗体验拓印红包、做木版画、写福字等，也能找到套圈等传统庙会项目的新玩法。”THE BOX朝外活动运营负责人刘梦对国际商报记者说，“在春节期间，THE BOX还策划了多个艺术展览，包括国际潮流飞盘展、双螺旋DNA影像艺术展等，希望以各具特色的板块为消费者带来不同的消费体验，让大家都找到自己喜欢的内容。”

不只在“盒内”，潮庙会更是将好玩延伸到了更广阔的室外空间。在东岳文化广场，从大年初一开始每天都会有好戏上演，潮汕英歌舞以磅礴气势擂响新年战鼓，广西等地的民族特色歌舞演出将更多地域的年俗年味带进首都。

已经开市的“新春好物间”市集，集结了麦当劳“四小福”餐车、尚饮AI无人饮品站、熊猫主题潮玩店和广西、海南、内蒙古、山东多地特色风物。

首次入驻潮庙会的麦当劳，以快闪餐车的形式亮相，餐车旁排列的四小福IP气膜更是萌趣十足，让不少人唤醒童年回忆合照留影。“在这个以年轻人为核心的庙会，我们希望能带来更多不一样的体验。”北京麦当劳市场部赵子璇对国际商报记者说，“除了在场景上进行创新，我们还为潮庙会准备了专属赠品——设计精美的非遗书签，融合北京宫灯、安徽汪满田鱼灯、秦淮荷花灯、佛山彩灯四种样式，消费即可获得。这种有吃、有玩、有文创的体验，相信年轻人会很喜欢。”

“在公众号看到有这个潮庙会，过来一看真的太惊喜了，拍照巨出片，已经约了朋友再来。”作为熊猫爱好者，00后女生赵苑认为，能在一个地方看到几十种熊猫IP，十分幸福。而且这里年轻人喜欢的非遗、潮玩、科技元素应有尽有，逛着就忍不住发朋友圈分享，“这才是我们该有的年味！”

这场潮庙会，不仅是年轻人的新春乐园，更是朝外片区的一次全新尝试。蓝岛大厦在闭店前迎来特别告别季，众多优惠活动让老北京重温城市记忆，而片区的改造升级和地铁东大桥站的四线贯通，也让这里成为辐射全城的活力枢纽。“往年朝外片区没有这么大型的春节活动，这次我们联合多个商区，希望用潮庙会拉动消费，也让大家感受到别致的新春氛围。”朱梦娇表示，目前街区商户陆续开业，民众打卡热情高涨，为片区带来了大量流量。