春节合家欢有了新打开方式

■ 本报记者 李子晨

从人潮涌动的宁波月湖灯会、上海豫园灯会、自贡·中华彩灯大世界，到让众多年轻人热情奔赴的音乐节、话剧、Livehouse等演出；从春节档连续8年观影人次破亿、三四线城市影院座无虚席，到线上地方春晚刷屏、一家人补番《飞驰人生》《甄嬛传》——这个史上最长春节假期，无论是在线下还是线上，文娱消费都以多元形态迸发新活力。

演出体验更丰富

观影热度更下沉

在春节长假的宁波月湖景区，“罗城灯展之夜探贺府”吸引了无数游客驻足。这不是传统灯会，更打造了一个沉浸式的夜游演艺场——观众以“贺府贵客”的身份，在复原的唐代贺知章府邸中穿行，与NPC对诗互动，看演出、唱金曲、逛市集，感受非遗花灯与剧情交织。一位游客由衷地说：“买的不仅是一张票，更是一段融合文化、社交与仪式感的完整体验。”

类似场景也在全国上演。上海豫园九曲桥畔，千盏彩灯映照笑语；自贡·中华彩灯大世界里，巨型机械龙腾空而起，引得孩童惊呼；北京朝外UIC街区，百只熊猫IP快闪巡游，年轻人排队与“萌兰”击掌合影。

大麦数据显示，今年春节其提供的旅游服务项目超1200个，民俗灯会庙会合作超100场，包括宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等多个城市热门景区。同时，线下演出项目数同比增长27%，其中Livehouse观演人次激增65%，沉浸式新空间等新兴演出形态观演人次增长超40%。

更贴心的是，平台也在着力为消费者提供“一站式”服务：如郑润泽泉州演唱会推出“门票+酒店”套餐，直击假期订房难痛点。“以前看演出要自己折腾交通住宿，现在一键搞定，全家都能轻松出行。”一位带父母观演的90后观众说。

作为春节文娱消费的“首选”，春节档也呈现出新趋势。灯塔专业版数据显示，截至2月24日9时，2026年春节档总票房达57.52亿元，观影总人次达1.2亿。《飞驰人生3》成为春节档票房冠军，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》紧随其后，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多种类型。

值得注意的是，三四线城市票房占比达52.6%，下沉趋势进一步加强。上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市，广东佛山、辽宁沈阳排名上升较快——城乡文化消费差距正在缩小，优质内容真正实现全民共享。

地方春晚线上刷屏

老片老剧迎“回看潮”

线下文娱消费热闹非凡，线上更弥漫着一种合家欢的温馨。由优酷全网独播的《2026辽宁春晚》凭借歌手周深跨界出演小品，宋晓峰、杨树林等《乡村爱情》系列熟面孔登台，唤起观众对东北喜剧的集体记忆，拿下地方春晚累计观看时长、热度、弹幕量三项第一。“看到刘能出来那一刻，我爸直接笑出眼泪。”一位网友留言道。

春节档新片的集聚效应，也带动了老片在线上的“回看潮”。2026春节档新片《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看量显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%。而受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。“追IP、补全集”，形成独特的“影视二刷经济”。

此外，假期补番一直是长假里最从容的娱乐方式。虎鲸文娱旗下优酷数据显示，春节期间，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集观看时长稳居前列，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集则展现长尾效应，成为春节假期用户补剧热门。除了长内容外，在优酷全网独播的短剧《炽热吸引》，春节期间累计观看时长近200万小时，成为年轻人假期内容消费新选择。

业内人士指出，无论是沉浸式演出让观众“成为故事一部分”，还是经典内容唤醒集体记忆，抑或短剧成为年轻用户新宠，都指向一个趋势：文娱消费正从“被动观看”转向“主动参与”，从“单一娱乐”升级为“情绪价值+社交货币+文化认同”的复合体验。今年春节，有人在灯会里寻找年味，有人在影院为国产动画落泪，有人在弹幕中重温青春——形式各异，却共同勾勒出一幅生机勃勃的中国文娱消费新图景。