直播服务中，往往把“刷量”称为“人气”。近日，有媒体记者以“刷量”“人气”为关键词搜索，得到包括直播数据、微博小红书买赞、抖音快手互粉等结果，几乎涵盖所有平台的数据造假服务。据调查，50元可买一万观看量，花2元可买到一万点赞。按这个报价，一些直播间里的百万人气只需5000元即可营造。

　　直播买流量，早已不是新闻。随便一搜，关于直播带货数据造假的报道铺天盖地，甚至有主播直言，“数据造假是直播的‘潜规则’”。数据造假究竟有何魔力，让这么多人要争先披上假流量这件“皇帝的新衣”？

　　突出的数据，就像为直播打上厚厚的滤镜。滤镜之下，主播人气值愈发“抢眼”了，卖家销量“上涨”了，就连直播平台的用户数据都变得更优质了，投资方也乐见一派“生机勃勃”的景象，多方合作“共赢”，皆大欢喜。

　　但要支撑这场荒诞剧的上演，总得有人为之埋单，最终这笔账还是算到大潮裹挟之下的跟风者头上。对于这部分观众来说，虚假但高企的数据总挠得人心痒痒，让人觉得“不打赏过意不去”“不买吃亏”，其诱惑力丝毫不逊于明星推介、大卖场促销和网红店门口的长龙。但这种假流量骗“真人气”的套路不过竭泽而渔，烈火烹油之下都是虚假繁荣，终究难以维持。只要消费者看清了流量背后的套路，就很难再“上套”。

　　长此以往，这种潜规则将掏空直播的根基，让这一新兴行业成了华而不实的空中楼阁。一旦刷量作弊成为行业惯例，将造成劣币驱逐良币的恶性竞争。

　　要整顿此类行为，还需加强监管。近来，各有关部门针对这些乱象频频重拳出击。11月5日，国家市场监管总局发布的指导意见中，提到“依据《反不正当竞争法》，重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为”。此外， 11月13日，国家网信办发布的管理规定也指出，直播间运营者和直播营销人员不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。种种规定，无不表明有关部门整顿直播乱象的决心。相信只有企业、行业及有关部门积极作为，以严监管、强规范拧干直播“流量”的水分，才能让直播良性发展。　　　　（许晓芳）