治愈色

　　橙

　　代表活力和年轻

　　年轻人的消费力在提升，他们对消费升级的全新理解，与行业业者之间正在互相塑造。

　　潮流和年轻范儿的设计和营销语言，在各行各业渗透。抓住年轻人的心，就是抓住了未来。

　　“90后”的消费习惯是什么样的？将出租屋用心装饰得充满个人特点，几乎所有消费都用手机解决，而能够获取好评的是能让他们在社交媒体上获得最多赞的那一个。无论你是否理解，事实就是“90后”已然成为了消费市场的主体——根据京东研究院发布的《“90后”人群消费白皮书》，“90后”电商平台的购买力已基本与“80后”持平，其中，“95后”的客单价最高。

　　他们或许个性十足，难以讨好,但毫无疑问，活力满满。

　　文/图 广州日报全媒体记者陈白帆、邓莉、陈馨

　　租房生活

　　带感！享受并不一定要拥有

　　对于已经步入中年的许多“80后”来说，“租房生活”是一件不可想象甚至带着一丝“凄凉”的事情。事实是这样吗？

　　刚刚在广州参加工作的小杰老家在顺德，为了不用挤地铁上下班，选择了公司附近的一个长租公寓的单间。因为距离公司只需骑行20分钟左右，小杰可以每天早上睡到8点才起来。晚餐之后，还可以在公共空间跟其他租客切磋一局桌球，甚至在公共大露台小酌两瓶啤酒，十分快活。对于未来的买房计划，小杰说：“能在广州买房当然好，但并不希望因此让自己过得太辛苦了。”

　　的确，房子虽然不是自己的，但生活是自己的。想玩的时候能够蹦最野的迪，想瘫的时候“手机＋外卖”就能让他们感受到幸福。方便、舒适，自由的空间，就成为年轻一代最看重的居住体验。

　　颜值当道

　　不简单！个性才是背后真谛

　　消费大数据显示，“90后”其实绝大部分有理财的习惯，并且逐渐成为购车的主力。从不少门店销售情况看，以奔驰品牌为例，“90后”的购车比例已经超过30%。既有事业有成的创业青年，也有部分是父母买给孩子上下班和结婚用的。但不管是“80后”还是“90后”，如今年轻人对汽车外观的在意程度，比任何年龄层都要来得强烈。尼尔森发布的《2019汽车年轻群体洞察与需求分析》指出，“90后”购车的主要动机源自“享受驾驶的乐趣”“短途自驾游需求”及“彰显个性性格”这三项原因。与此同时，年轻的女性也正成为主要购车群体，她们最在意第一眼的“高颜值”要求。基于以上因素，如今的年轻购车族目光更集中在个性化车型上，偏好亮眼的车身颜色及功能性车型。

　　和年轻人越来越看中“颜值”相匹配的是，主打年轻人群体的长租公寓或者分布在黄埔、番禺等近郊的刚需大盘，在户型打造和装修配置方面，必须要兼具功能性和潮流性，年轻买家宁愿房间略小，也要有相对独立的空间，更能接受智能家居，同时也对房屋内装修风格有强烈的追求，切忌过于繁复或者过于老派。文艺范儿、北欧风、淡雅系等等更能打动年轻群体，房屋内装修可以留有足够的空间，让租户或者住户自己打造更符合他们个性的房间。

　　而对于时尚品牌来说，产品不仅要“颜值够高”还要足够好玩。比如在各个领域迅速蔓延的“盲盒潮”，正在不断抢夺年轻消费者的关注。它们不仅颜值超预期，同时具有超高性价比。最重要的是，在开启盲盒那一瞬间，由未知带来的惊喜，能够满足年轻人特有的好奇心。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，“90后”新生代的消费心理和传统消费心理有很大的不同，“他们不再仅限于物质欲望的满足，还要‘好玩’，要有体验感，要有实用性，比如说讲究居住体验，所住所租的房子要能满足他们个性化的体验需求，相对上一代的人来说，他们对不同住房因素的‘接受度’也更高。在汽车、时尚等领域的消费也有同样的表现，他们不再一味迷信‘大牌’，如BBA等豪华品牌，如国外奢侈大牌，也会把目光投向一些个性化新锐品牌，为体验感和稀缺性买单。”

　　打卡经济

　　嘀！拍照分享才是消费的乐趣

　　数据显示，伴随着“互联网”发展蓬勃而成长起来的一代，特别喜欢分享、晒单、打卡等方式。这样也导致他们在作出购买或者消费行为时，对他人的评价评论相当敏感，但对品牌的忠诚度却没那么高，因此营销方式和内容对“90后”来说很关键。

　　在不少新能源汽车的APP上活跃着大批用户和粉丝。粉丝上传新帖，发布新车使用心得，或者分享开车寻觅到的好物、打卡好地。这种轻松自在、“零距离”的移动端社区，更适合凝聚年轻人。

　　时尚消费领域更是如此。在线上消费已经毫无争议地成为年轻人最主要的消费场景，流量成为商家必争之地的时候，线下门店靠什么突围？答案是打卡。例如2020年势头正火的美妆品牌集成店WoW Color，店铺从设计到陈列的思路，就是引发来访者拍照分享的热情，从而引爆在社交媒体上的二次传播。除了这些年轻的诞生于互联网的品牌，许多传统国际大牌，例如兰蔻、巴宝莉等，也都通过快闪店、艺术装置等打造网红打卡点的方式，快速占领年轻市场。