综合整治“内卷式”竞争 市场监管总局发布十大重大案件

近日，市场监管总局召开专题新闻发布会，发布2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件，涵盖从传统制造业到平台经济等多个领域、从产品制造到认证服务等多个环节。

“2025年，市场监管部门针对‘内卷式’竞争较为突出的重点领域加大执法力度，以重大典型案件查办彰显整治成效，同时对‘内卷’现象在不同业态中的复杂表现和潜在危害进行深入研判，力求通过个案的查办，达到‘查处一案、警示一片、治理一域’的效果，引导相关行业从无序竞争走向良性发展。”市场监管总局竞争协调司副司长赵春雷介绍说，本次发布的十大重大案件包括查处“莆田来啦”连锁企业侵犯注册商标专用权案、查处深圳罗马仕科技有限公司违反强制性产品认证规定及虚假宣传案、查处地塞米松磷酸钠原料药垄断协议案、依法无条件批准中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案、查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传和价格欺诈系列案、查处苗古金贴（厦门）大药房有限公司发布违法广告案、查处海南环城电线电缆有限公司销售不符合国家标准的电力电缆产品案、查处何某某虚假宣传案、查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案、查处认证从业机构系列案件。

这10个案件中，有两个涉及私域直播领域的虚假宣传违法违规行为。据市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍，市场监管部门针对私域直播虚假宣传乱象开展专项整治，严查老年人药品和保健品虚假宣传、价格欺诈、违法广告等侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为。专项整治工作期间，征集群众及经营主体提供的问题线索9268个，查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改、涉及金额634.77万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索134条，取得阶段性整治成果。

针对充电宝安全事件多发频发现象，市场监管总局部署开展充电宝质量安全集中整治行动，全国市场监管部门共查处充电宝相关违法案件1169件，其中深圳罗马仕科技有限公司违反强制性认证规定及虚假宣传案较为典型。市场监管总局执法稽查局副局长南军表示，剖析此案可以看到，该公司为压缩生产成本，未经强制性认证即从事生产销售活动，质量投入不足，源头质量管控流于形式，同时，企业法律意识、质量安全意识淡薄，弄虚作假、夸大宣传，漠视消费者合法权益，反映出企业质量管控不严、主体责任落实不力的突出问题，一定程度上也反映出行业存在的重销量、轻质量以及低质低价“内卷式”竞争的问题。

在整治网络不正当竞争方面，市场监管部门聚焦直播电商、老年人药品、保健品、光伏、汽车平台等重点领域，加大对流量劫持、非法获取数据、直播带货中商业诋毁、刷单炒信、夸大产品功效、虚构直播间人气、光伏、汽车、平台等领域互黑互踩以及人工智能领域不正当竞争等各类违法行为的查处力度，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元，持续规范网络市场竞争秩序，推动平台经济规范健康持续发展。

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十大重大案件

●查处“莆田来啦”连锁企业侵犯注册商标专用权案。通过组织全国性、跨区域集中执法行动，成功摧毁隐蔽性强、规模庞大的体系化制售假网络，有效遏制相关行业通过侵权假冒进行低价恶性竞争的“内卷”问题，推动建立以尊重知识产权和鼓励创新为基础的良性竞争生态。

●查处深圳罗马仕科技有限公司违反强制性产品认证规定及虚假宣传案。依法查处企业以“低质”产品破坏市场公平竞争、损害消费者权益的违法行为，传递整治“内卷式”竞争、引导行业健康持续发展的明确监管信号。

●查处地塞米松磷酸钠原料药垄断协议案。对涉案4家企业依法作出行政处罚，罚没合计3.62亿元，并首次对组织垄断协议的自然人经营者作出处罚，有力提升了反垄断执法威慑力，保障人民群众合法权益。

●依法无条件批准中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案。批准相关企业依法实施经营者集中，通过优势互补、技术进步增强创新能力，助力企业跳出同质化竞争的“内卷”陷阱，传递积极的政策信号。

●查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案。依法查处当事人通过直播平台为合作方不当推广营销商品等违法行为，累计罚款560万元，有力遏制利用直播营销进行不正当竞争的行业乱象。

●查处苗古金贴（厦门）大药房有限公司发布违法广告案。依法查处当事人利用AI技术虚构“非遗传承人”形象进行虚假宣传，并伴有“刷单炒信”等违法行为，有力打击了技术手段新、社会危害面广的新型违法广告，遏制了利用违法广告进行“内卷式”竞争的市场乱象。

●查处海南环城电线电缆有限公司销售不符合国家标准的电力电缆产品案。依法查处企业销售不合格产品的违法行为，严厉打击通过降低质量、以次充好换取市场份额的恶性竞争，严守重点工业产品质量安全底线。

●查处何某某虚假宣传案。依法对当事人通过私域营销实施食品违法、将抖音平台流量引流至微信进行违规交易的行为予以查处，彰显了市场监管部门对私域营销违法行为实施全链条打击的决心，对整治网络营销乱象具有重要警示作用。

●查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案。该案责令当事人停止违法行为，并处罚款合计110万元。在打击单个直播间的同时，对私域直播平台的违法行为进行查处，清理整顿源头，震慑相关主体，告诫平台经营者强化主体责任，加强对平台内经营者监管，维护消费者合法权益和公平竞争市场环境。

●查处认证从业机构系列案件。对CCC指定认证机构开展全覆盖检查，撤销、暂停一批机构资质，并对多家机构及人员进行处罚，防范认证失守导致“降质降价”恶性竞争，切实维护质量认证的公信力与有效性。