“文创+”点亮新年俗 让传统年味生生不息

□孔德淇

春节，是深植于中国人精神血脉的文化根脉。窗花剪纸、春联年画、爆竹花灯，曾是年味最鲜活的注脚，承载着阖家团圆、迎新纳福的质朴祈愿。时代浪潮奔涌向前，生活节奏不断提速，不少传统年俗渐显疏离，仪式感淡化、参与度降低，成为许多人心中的遗憾。当旧年俗遇上新时代，年味该如何延续？文化该如何传承？这个马年春节，国家博物馆“一匹黑马”、山东美术馆“马彪彪”、非遗竹艺与琉璃文创接连走红，让古老文脉融入当代场景，新年俗破土而出，新年味温润人心。（2月9日半月谈网）

国家博物馆三彩黑釉陶马化身毛绒挂件，轻拍便传出马鸣之声，引得网友争相体验；齐白石笔下奔马演绎为“潦草但自由”的“马彪彪”，被年轻人调侃造型、编创剧情、二次创作……这些文创并非简单照搬古物、复刻旧俗，而是精准契合当代人的情感需求。它们卸下文博艺术“高高在上”的严肃感，打破传统文化“晦涩难懂”的距离感，以萌趣、治愈、互动、解构的表达，让千年文物、经典画作、非遗技艺走进日常生活、火遍社交媒体。

无论年味形式如何迭代更新，团圆祈福、迎新盼安的核心内涵始终未变。文创年货的走红，背后是公众对文化内涵的主动追寻，是精神需求超越物质满足的必然选择。“一匹黑马”藏着唐代骏马的昂扬气度，“马彪彪”透着写意中国画的洒脱神韵，竹艺扎刻马车延续匠人匠心，琉璃“马上开心”寄托新春吉语。文创没有消解传统，反而以更轻盈、更现代、更具互动性的方式，把祈福文化、生肖文化、非遗、文博文化重新带回春节现场，让年俗从被动遵守变成主动选择，从仪式流程升华为情感共鸣。

文创产业的蓬勃兴起，既是消费潮流的深刻转向，更是文化活力的生动彰显。郑州考古文创雅集、大同沉浸式灯会，各地非遗体验活动遍地开花，文博机构、非遗传承人、市场主体同向发力，将文化资源转化为优质产品，将审美意蕴转化为市场竞争力，将传统年味转化为新兴消费热点。这背后，是国潮崛起的时代大势，是年轻人对本土文化的由衷认同，更是中国经济向高质量、高附加值、高文化内涵转型的鲜活注脚。产业有活力，文化才有生命力；市场有认同，自信才有硬支撑。文创不是“小而美”的点缀，而是文化传承、产业升级、消费升级同频共振的重要载体。

老祖宗留下的年俗，是温暖厚重的文化根基；新时代孕育的文创，是蓬勃向上的时代新芽。真正的传承，不是把传统束之高阁、原封不动供奉，而是让其适应时代、融入日常。守正不守旧，创新不丢根；传统不陈旧，新潮不肤浅，这才是文化传承的长久之道。马年文创的奔腾之势，正是最好证明：古老文化一旦遇上当代创意，便能迸发出穿越时空的生命力；传统春节一旦接入年轻潮流，便能焕发出永不褪色的新年味。

骐骥驰骋，未来可期。中国文创正如一匹骏马，载着文脉底蕴、载着新春祈愿、载着文化自信，奔向更开阔的未来。